企业“软重生”的路径是什么？-《困境与出路：企业如何制定破坏性增长战略》书评

一切以股东利益为中心，不顾自身创新与管理能力，不顾社会责任和诚信，简单追求规模的'硬扩张'模式失灵了！

三鹿死亡，乳业倒退， 这是中国企业过去各行各业'硬扩张'模式的缩影。所谓'硬扩张'，是指企业一切以股东利益为中心，不顾自身创新与管理能力，不顾社会责任和诚信，简单追求 规模，依靠简单初级的技术、超低成本的劳力、廉价土地资源和资金投入，不惜对产业链上下游进行压榨，不惜对环境

进行破环，不惜大量浪费，对市场进行掠夺式开发的扩张模式。

除乳业疯狂追求规模付出了惨痛代价之外，我们还看到，过去30年，还有更多的行业都在施行'硬扩张'。这种发展模式最终带来的恶果是：企业定位不准确、 产品不值钱、高端上不去、品牌打不响、原有市场萎缩下滑、新兴市场很快被破坏做烂、企业国际声望低落、外贸不振、成本居高不下、融资受阻、商业模式陈旧、 产品存在问题、社会责任缺失、人才难寻。似乎很多行业的整个产业链条都出了问题。

2008年，全球经济放缓，中国的商业环境出现 30年未有的大变局，天花板越来越低、地板越来越高、生存空间越来越小、压力越来越大。在此种背景下，很多企业的'硬扩张'模式失灵了，中国企业实现转 型、实现'软重生'成为必然。毋庸置疑，那些产品没有高附加值的中小企业、没有真正核心竞争力的企业、没有占据某个独特市场位置的企业，如果无法实现'软 重生'，就会在优胜劣汰的全球大洗牌中，越来越艰难甚至消亡。

　　'软重生'路径之最佳实践

1断臂求生

中国企业今天的困境，松下、柯达等全球企业早就经历过。他们断臂求生、瘦身重组的经验教训，值得中国企业研究。

2价值占位

中国企业的问题，不是产品是否高端的问题，而是有没有占据价值链中'最有利、最值钱'的那个位置的问题。联想、华为、百丽鞋业等企业，成功地在全球产业分工中占据了最有利的位置。

3掘金新内需

面对严峻的市场下滑形势，美特斯邦威、均瑶、安踏等企业，通过产品和品牌内涵创新，成功开拓了内需新市场。

4融资创新

银根紧缩，企业缺钱，是'贫血'等死，还是寻求高利贷，输入'毒血'找死？两者都不可取！必须创新融资模式，才能突破资金短缺的'紧箍咒'。这部分内容既提供了成功绕过政策雷区利用外资的案例，又提供了民间借贷合法化的解决方案。

5生死转型

转型不等于转产，二次创业不等于放弃熟悉的东西而到一个陌生领域去打拼。制造业经营的最大目的是育人，利润作为结果是随之而来的。未来学家奈斯比特、著名经济学家樊纲与英特尔等企业的领导者，联手告诉你生死转型的新思维。

6创新驱动

企业如何变新、变绿、变快，来自东软、西门子、壳牌、明基等企业的最佳管理实践，提供了绝佳的方案

7抄底并购纳斯达克上市公司华友世纪以及雅戈尔集团，利用行业低潮，逆势抄底，谋求业务转型和扩张。