本书继本质一的内容继续探讨行业的本质，以电影、赌博、楼宇广告等行业为分析对象，提出了电影行业的本质就是要刺中观众幻想的神经，赌博行业的本质是提供优质的享受环境及服务，楼宇广告的本质就是首先分开受众，关注高端客户，利用客户的无聊环境。聚众传媒开始时抓住了这个本质，但在发展的过程中又逐渐抛弃了这个本质，所以最后被分众所兼并。分众拓展的业务策略是户外生活媒体圈和大卖场广告联播网实际也在渐渐脱离其行业本质，其发展前景究竟如何，目前尚未可知。从书中可以知道作者确实对相应的行业进行了深入的研究，研究公司同样也应该如此。
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