对传媒经济的本质属性，有学者称是注意力经济，有学者认为是影响力经济。尤其是后者，几乎已成学界与业界的共识。笔者认为，从这种理论视点来解析、揭示传媒经济的本质是有新意的，有利于人们更直观地从传媒经济与社会的互动关系中去认识、把握传媒经济得以发展的本质因素，但是，从严格的学理上看，我们可以发现，这些论断尚不够透辟。这些论断还主要是较多关注到了、概括出了一些表象的本质，还未能揭示出传媒经济更深层次的本质。
我们认为，从根本上看，传媒经济的本质是舆论经济。意谓传媒经济在本质上是因传媒所特有的舆论功能决定其自身行业经济发展的特殊规律，以及决定其在国民经济发展中（对国家及个人经济决策行为）发挥特殊影响作用的特殊规律和所占地位。换句话说，是指传媒产业在本质上运用影响舆论、形成舆论，并发挥舆论影响力的规律实现其经济行为与目标的特征。
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