随着市场竞争的激烈，广告在营销中扮演着一个重要的角色，且变得日益成熟，在市场上积累了丰富的营销经验，对广告公司的要求也日趋专业化。无论是跨国广告公司，还是本土广告公司，都面临着被选择以及较短时间的合作等等的挑战。
本书的内容包括有：广告概述、广告与现代营销传播、传播原理与广告心理、现代广告媒体、现代广告表现、现代广告策划、现代广告制作、网络广告、广告投放与广告效果测评、现代广告管理等，内容全面丰富。书本强调实用性，每一章中都通过相关链接、丰富翔实教材，让读者了解到更多关于广告学的知识。
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