中小企业如何开展有效的博客营销？-《企业这道茶》书评

第一步：确定博客营销的目标
'与其他营销方式一样，博客营销同样要有明确的目标，当然，这个目标要从企业和市场的实际情况出发，实事求是。一般来说，企业博客营销的目标无非两个，一是通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名，二是通过博客内容树立企业品牌，吸引直接的目标客户，促进企业销售。

第二步：选择适合的博客营销平台
'对中小企业来讲，有三种博客平台可供选择：（1）独立平台；（2）BSP平台；（3）在企业网站开辟博客板块。
'独立平台一但受搜索引擎认可，在搜索引擎上的权重会很有优势，但是需要从头去运营，在操作上和运营成本的角度来讲都不适合中小企业。
'在企业网站开辟博客板块，可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补，但是同样存在开发运营成本的问题。
' BSP平台即blog service provider的缩写，翻译成中文就是博客服务提供商的意思，也就是目前网络上流行的博客提供平台，一般采用BSP平台可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，并且在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注。
'从各方面综合考虑，一般中小企业网络营销的博客建议选择bsp博客平台作为企业网络营销的平台。

第三步：确定博客营销的内容
'企业网络营销在内容上首先要注意的是，先确定以宣传企业品牌为主还是以宣传企业领导人个人品牌为主。如果以宣传企业品牌为主，那么就要突出企业的品牌形象。如果是以宣传企业领导人个人品牌为主，那就要重点突出老板个人的魅力，比如三一重工向文波的博客。
'内容为王，博客的内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。什么样的博客内容才是好内容呢？单独的宣传企业，介绍企业产品的内容肯定不是好的内容，只有对顾客真正有价值的真实、可靠的内容才是好内容。因此，博客的内容一定要跳出本企业，站在行业甚至整个市场经济的高度，关注本行业热点问题，发布本行业最新的热点新闻。
网络营销的内容不求多，一定要注意质量，能原创的要尽量原创，比如经常发布一些本企业的市场活动、新产品信息等等。有条件的企业，可以招聘专门的记者采集新闻信息，没有条件的企业，可以改编网络上的热点行业新闻。

第四步：制订博客的长期维护
'笔者以前也教一些企业也使用过博客营销，但是他们很快就抱怨没有效果，不能'速成'，这实在是冤枉了博客营销！我曾经在很多场合多次讲过，网络营销的方法有无数种，我们只要用心去用好某一种方法就能达到宣传的效果。'点石成金'立竿见影'的方法是没有的，任何一个成功的办法都需要时间和精力去长期的经营，博客营销作为一种低成本推广方式更是如此。
' 博客营销能否成功，关键在于坚持，只有持续不断的努力才会有回报。八匹马网络传媒分析：企业一定要制订维护计划，安排专门的人来负责博客内容的更新。比如可以发动企业的员工，要求每个员工每周在企业博客上发3篇文章，当然，也可以包企业博客外包给专业人士来维护。但是一定要每天保持博客内容的更新，同时每一篇博客文章后面都要带上企业的宣传信息（关键词）或更多精彩文章推荐，比如可以推荐10篇更多精彩文章，把文章标题和链接地址写出来（链接到企业页面上去）。