管理的式微?-《管理的式微》书评

回想这几年中,倒是有一些事件营销方面的东西值得回顾,从创意和策划、传播效果层面讲,都有可圈可点之处,其中一部分在产品销量提升上,预计也会有一定的效果。比如雪莲维药策划的'千里追连战',博客网的木子美《遗情记》,优酷网之张钰性爱录像,六间房之胡戈《一个馒头引发的血案》、《乌龙山巢匪记》,微软针对Vista的巨幅楼体广告,美的引发的'黑心管'争议,3A环保漆的'3A环保星大赛',奥克斯空调'中国空调健康科技红皮书'、'技术白皮书'、聘请中国男子足球队外籍主教练米卢担任'奥克斯空调形象代言人'、'成本白皮书'、'一分钱空调'、'免费年检周',征集28辆凯迪拉克事件,苹果的'iphonegirl',养生堂宣称的纯净水与天然水之分,五谷道场的'油炸与非油炸'事件等,还有很多其他值得一提的策划,在以后的文章里会一一列出。

  这些案子中既有活动,也有新闻,还有产品定位的划分,同时还有借势名人效应的,出招手法各异。不过我们从中能看出,这些事件背后的企业在推出这些计划时都是经历了多次尝试、多次努力的,而且很多是怪招迭出,一波接一波地造势。虽然难做,但都在坚持往下做,只要某一式击中要害,则全盘皆赢。

为您推荐

《童书评论集-下册》内容简介|作者

内容简介书籍特色 本书是徐鲁所著《童书评论集》的下册,列入 东湖书坊 系列,重点收录了徐鲁的书评文章,包括综述性的评论文章、儿童小说评论、儿童散文评论、儿童作品和图画..

《2015年-书评选粹》内容简介|作者

内容简介北岳年选系列丛书之《2015年书评选粹》。我们早已无法回到未开化状态,因而只能“被迫与书一起生活。但生命太短暂了,以致我们只能选择和那些*伟大的书活在一起”。所谈之书虽出于古而实存于今,所有对过去的解说,..

《汉学书评》内容简介|作者

内容简介著名汉学家杨联陞自比为汉学的看门人,其学术书评驰誉学界。本书辑录了杨先生60余篇中英文书评,所评皆为名家代表著作,内容遍涉语言、官制、考古、地理、边疆史、文学史、科技史、经济思想史、书画史、佛教史、史..

《回望朱自清朱自清书评集》内容简介|作者

《书评人可以歇歇了》内容简介|作者

内容简介 《书评人可以歇歇了》是“80后”著名书评人许骥的书评文字的结集。其书评文字散见于《书城》《中华读书报》《《书屋》等各类报刊。其文字简洁明快,能直入作者以及图书的核心部分,受到作者以及读者的好评。本..

《江苏古籍序跋与书评》内容简介|作者

内容简介1900年敦煌藏经洞被发现,公之于世。国家为了制止珍贵文物继续流失,把馀下的敦煌遗书交给京师图书馆(即今中国国家图书馆)保管收藏。1922年,陈垣先生主持整理《敦煌劫馀录》;1929年,胡鸣盛、许国霖先生对这些敦煌遗书..

《书目与书评》内容简介|作者

内容简介信息大量电子化后,传统的图书受到挑战,现代生活方式的大量开掘,也令传统的文化接受形式有些黯然。图书,曾雄霸天下的文化产品,如今也在现代商品的冲击下有些危然自立。然而,确信者自当确信,无论人类怎样使用高科技装..