47、《Coca-Cola》§1.4、艾萨.坎德勒时代。-《Coca-Cola》书评

　　如果说潘伯顿是可口可乐之父，那么艾萨坎德勒则是可口可乐的养母。不管股份怎么纷争，不论艾萨.坎德勒是怎样的商人，也顾不上弗兰克.鲁滨逊对可口可乐做出了怎样的努力，奠定了怎么样的坚实基础，总之，没有艾萨.坎德勒就没有可口可乐的今天。

　　1、艾萨.坎德勒介绍：

　　按照中国人的说法，艾萨完全是那种小个子，志气大，精明的人。从小就在其父亲母亲的影响下，可以说茁壮成长，表面看起来好像有些残酷。

　　艾萨的父亲是个有钱人，因为他生活的小镇就是他父亲倡导并建起来的。艾萨18岁结婚，先后生了5个孩子，他自己则是忙于药剂生意，正是因为自己做了药剂生意，才有机会接触潘伯顿的朋友，从而在中拥有了可口可乐。

　　艾萨没念什么书，但是精于生意上的通路。特别做药品，他不断寻找各种药剂，也正是他这种继承亚特兰大的求新知的风格，在不断寻找中，最终与潘伯顿结合。

　　这种品质在他拥有可口可乐后，仍然找了很多的产品来做，当然都是新产品。

　　2、艾萨.坎德勒的时代。

　　艾萨在取得可口可乐的主动权以后，继续发挥弗兰克.罗宾逊的作用，搞生产有搞销售，而且，个子甚至更小的弗兰克热衷于生产销售可口可乐，直到后来，在艾萨的劝说下，全职做了销售人员。

　　到1891年的时候，很多人发现如果喝了一晚上的可口可乐，很不想睡觉。可口可乐瘾友由此多起来，虽然此时还没有什么研究证明这个问题，但是，由于购买品牌的资金用了很多，经营地点也是一换再换，由于糖浆很容易从大锅里流出来，所以，不受欢迎。艾萨根本不理这些，只管赚钱，很快，他就把可口可乐发展起来了。如此同时，他从乔.雅各布手中，收购了剩下的股权，从而全面拥有了可口可乐，并把配方等资料放在联邦专利办公室保管。

　　至此，艾萨.坎德勒可以完全按照自己的意愿来经营可口可乐了。

　　至此一系列的考研开始了，可卡因的问题越来越突出，聪明的艾萨.坎德勒很快更换了配方，以堵上这个窟窿，之后，又发现可口可乐被注册了，多亏潘伯顿注册的日期还比较早，艾萨私下给了肯特可口可乐400元，购买力可口可乐注册权力，于此他只给了弗兰克10股，自己拥有490股成功注册，其实是第二次注册可口可乐公司。至此艾萨总算完全拥有可口可乐商标和公司控制权。

　　一切准备就绪以后，可口可乐开始了他第一个青春期，躁动而飞舞，很快他的儿子霍华德也逐渐进入角色，全国很多的糖浆厂开始建立，满大街红色的可口可乐冷饮开始销售，可口可乐人和他的销售人员高兴的全国飞奔销售，可口可乐盈利十分丰厚。从而现在的销售模式逐渐成为障碍，装瓶的提议开始了，如何装瓶?该不该装瓶？艾萨犯了天大的错误！

　　3、结束了冷饮阶段，装瓶就要开始，这也为可口可乐走向世界奠定了历史的基础。