48、《Coca-Cola》§1.5、装瓶时代。-《Coca-Cola》书评

　　
　　律师兼商人的本杰明 富兰克林 托马斯，经过多次的交涉和厚颜无耻的骚扰，终于使得坎德勒同意了他们的装瓶业务，而是在十分不耐烦的情况下许可的。由于，坎德勒认为装瓶业是根本不可能的，或者说无论如何也做不好的事情，但是由于托马斯的执着和热情，坎德勒签订了世界商业史上最愚蠢的合同。

　　基于这种不可能和对他们的热情的同情，他无所谓的签订了托马斯草拟的合同。实际上，托马斯和其伙伴是故意的草拟了对自己十分有利的合同。由于坎德勒认为不可能，所以托马斯制造了世界商业史上最聪智的合同。

　　因为，坎德勒认为可口可乐只有冷饮才是可口可乐的本质，也就是说只有冷饮才最好，也只有现场调节才是可口可乐的存在基础。对于两位年轻人坎德勒的态度是：'年轻人，如果你们失败了，不要回来趴在我的肩头上哭，我对这个装瓶生意真的信心不足'。由于温度较高的可口可乐根本无法饮用，所以坎德勒断定，这是一个只赚不赔的生意。

　　在托马斯获得装瓶合同之后，也确实发生了很多意想不到的事情，也就主要是装瓶的技术落后，装瓶的环境很差，而且这样的温度较高的饮料根本无法和冷饮相提并论。同时造成很多造假者的出现，使得一时的装瓶业务几乎瘫痪。由于装瓶业在托马斯获得装瓶业务之前已经比较流行，随着市场的需要很快，技术上得到突破，使得装瓶进入技术相对过关阶段。装瓶迅速的红遍整个美国，同时欧洲也逐渐发展起来了。

　　装瓶业使得可口可乐迅速向世界各国蔓延，这期间发生了两件事情：第一，黑人朋友的不满；第二，可卡因被发现确实对人体不利。

　　可卡因即将退出可口可乐的历史！

　　总之，装瓶业务是可口可乐百年老店的基石之一，是可口可乐走向全球的主要手段，也是可口可乐大发展的市场基础。