书中本章节的名字是：《异教徒和真信徒'1900'1922年》
1、对可口可乐的质疑。
可口可乐中的可卡因受到了科学的挑战，一些人借此向可口可乐发起了历史上最猛烈的攻击。很多人借此机会向可口可乐发难，使得可口可乐的老板艾萨 坎德勒十分的难受。但是聪明的艾萨一方面公开回击，一方面悄然在1900年就改变了可口可乐的配方，除去可卡因。为了保持可口可乐的销量，老板把重点放在了广告上，以免口感的变化影响销量。在经过3年多的争论之后，人们不知不觉的认同了可口可乐的事实，也使得可口可乐渐渐的从可卡因的阴影中走出来了。
在这期间，艾萨也经历了自己人生的一个低谷期，自己的产品逐渐从政府和某些异教徒的轰炸中走出来之际。艾萨本人却受到了另外一种待遇。那就是铁公鸡。最后，在欧洲的大旅游之后，向埃默里学院捐出了100万美金。从而平息了这些不公平的待遇，同时，自己也走向了人生的尽头。
2、商标法的诞生。
大家都知道可口可乐初期的宣传广告都是从功能说起，那时的可口可乐也是如此。但是随着装瓶业的发展，功能的问题逐渐被漠视了。在装瓶业发展以后，各种假冒的、劣质的可口可乐也充斥着整个市场。使得可口可乐的名声受到严重的质疑，同一时期，各种仿制品也是层出不穷，类似的大概有一百多个品种，其中包括今天的百事可乐。
这时候，一个守护神来临了：哥伦比亚大学法学院的哈罗德 赫希1904年加入了坎德勒法律事务所22岁。从这一年开始哈罗德用来整整三十年的时间来打掉这些模仿者。这也就是现代美国商标法诞生的全过程。同时，也成就了可口可乐今天商标无形资产的价值。并诞生了一部《可口可乐法典》。
3、可口可乐的包装时代。
当可口可乐的商标逐渐被确立起来的时候，可口可乐独特的包装设计也随着这一进程逐渐形成，包括其广告的风格也一起推出。这也就是我们今天看到的可口可乐瓶子的形状'窄裙瓶'1914年后美国流行的裙子的形状，但是由于这种裙子的不方便，流行时间不是很长。
现在的社会可能大家都比较清楚了，产品包装的区别性是非常重要的。当时也是这样的，本 托马斯希望有一种特征明显的包装瓶以区别其他的饮料，以致人们通过触摸就能认出它，甚至见到一只碎瓶子也能认出它。由于这种瓶子申请了专利，使得可口可乐的包装迅速发展起来，同时也成就了可口可乐的美好未来。
4、对现代企业的启示。
我们国家从改革开放以后，包装业大发展。从最初的简单包装，到今天的某些产品的过度包装，说明我们国家产品的包装业已经成熟，我们也感受到了这种包装的魅力。
商标的保护也是经历了很多纠纷之后，逐渐成熟起来。现在的商标使得我们国家对知识产权的保护也逐渐规范起来。
产品的质量也是可口可乐当时面临的主要问题，因为可卡因被检测出对人体有害。今天，我们国家的产品质量也是得到了很好的重视，那种简单的靠包装的时代已经过去。我们也经历了从中国制造到中国创造阶段的飞跃，从中国产品劣质到中国产品名牌的过度。
从以上三项可以看出：可口可乐的发展历史，是一个新生事物的发展经历的必由之路，借鉴历史，我们将创造中国的可口可乐，我和我的同胞们正在向这个目标迈进！
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