市场营销学术界和实业界不断探索、不断实践和持续创新，其发展已呈蓬勃之势，市场营销向世人所展示的无穷魅力毋庸置疑。
本书是为了推广、普及市场营销学知识，深刻理解现代市场营销的实质与内涵所编写的。全书遵循市场营销学科发展的历史脉络和轨迹，突出基本理论和基本知识、技能的全面学习和训练。主要内容包括：市场营销总论、市场营销哲学、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场调查与预测、STP战略、营销组合策略、品牌营销等。该内容体系一方面保留了传统营销学体系的内容，另一方面针对现代组织营销环境的变化，丰富和发展了现代营销学的理论体系，可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
市场营销是企业运作过程的主要内容，也是决定企业经营状况的关键性要素。再好的产品仍然需要营销才能打开市场，再到位的管理仍然需要营销手段以提升企业市场占有率、提升企业经营效益作为支撑。随着市场、行业竞争的不断剧烈，企业间的竞争更多的是反映在营销方式、营销能力、营销技术方面的竞争，所以，研究企业营销之于研究企业管理而言更具有实际意义和利益价值。
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