' 所谓生意，从它的字面上理解，就是生的意趣，是生命和生活的意趣，而不是死的意趣，不是硬邦邦的、怯生生的、浑浑噩噩、毫无生趣可言的意趣。如果生意不能给我们提供意趣，那么生意就不是生意，而只是一种生活和精神上的牵羁而已。 世界潮流，浩浩荡荡。倘若我们为今天的世界寻找一种公认的潮流，非商业创富莫属。遥远一些的是比尔-盖茨、沃伦-巴菲特、Google 的拉里与谢尔盖，身边的则是张瑞敏、柳传志、丁磊和黄光裕'他们掌握的财富不尽相同，所事行当也五花八门，却无一不是司马迁所谓的'货殖'。这些货殖因 为人们内心对财富的渴慕，因为镁光灯的照耀，因为印刷术、无线电波和数字技术，而传播到了世界和中国的各个角落，摇身一变，成为新的时代偶像了。
要为中国全部的'时代偶像'寻找一个鼻祖，要探究商业中国的启蒙、论述中国资本的冒险，非要追溯到两千五百年前、从孔子最杰出的弟子之一子贡说起不 可。旧时的中国商人常常在自己的店铺堂内悬挂'陶朱事业，端木生涯'八个大字，陶朱指的是范蠡，端木就是端木赐，字子贡。他们两个，是中国民间最早的两位 '财神'。子贡因为身出孔门、名为儒者，自然就更成了'儒商'的宗祖'儒商以前是有的，也曾是货殖的主流，不过今天看起来已经绝了迹；那些自我标榜为' 儒商'的人，若非自我感觉太好，就是根本不懂得'儒'是一种什么样的人。
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