网站与发布广告企业之间关系更为紧密和深入。网站在广告管理方面加大了投入，创设出更多的满足广告商需要的形式、位置和时段。同时，网站与广告代理公司之间的合日益频繁。由于网络广告客户越来越多样化和复杂化，从刚开始的IT的企业发展到今天如房地产、汽车、药品和消费品行业等客户，由此催生了越来越多的广告代理公司诞生，批量处理使谈判的代价相应降低，合作更为顺畅成为了客观的要求。因此目前众多的网络广告代理商开始尝试从企业的角度出发，利用网络自身的优势，为企业度身订做相应的广告产品，拉近了与传统媒体广告的距离，推动了在线广告产业进一步发展。双方整体水平同时提高的情况下，网络广告大踏步向前发展。 网络广告模式创新将继续深入发展。在网络广告投放和管理模式上，广告用户自助投放、自助管理成为一种趋势，这样极大的提高了网络广告投放和管理的效率；在网络广告媒体选择上，将不仅仅局限于少数事先选定的网站，每一个相关内容和服务的网站都可能成为网络广告媒体；在网络广告传递信息的形式方面，语音广告、视频广告等将以多种形式呈现。
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