本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。修订后的本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
广告曾经是我国企业界最灵验的产品营销和品牌推广方式，但随着经济发展模式的不断升级，广告作用力已逐渐从其神秘的巅峰舞台隐退，取而代之的是企业公关，也即文化策划为主要形式的企业产品和品牌推广将以更高级的方式进入竞争行列。而企业公关的基础是企业的文化底蕴和以产品质量、产品创新、企业综合竞争力为支持。因此，企业品牌效应和产品推广工作最终必将以企业文化竞争力为依托，进入一个更加高级的竞争状态'企业公关。
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