我偶然的机会接触到了德波诺的创意思维理论，也就是著名的水平思考法，和横向营销的基本理念是一致的。在市场的不断细分下，再挖掘利润继续就是挖掘坟墓，此时需要对我们的逻辑进行颠覆，将产品的不确定性变成一种品牌象征，一旦成功，价值不可估量。没有人想永远当观众，人人都有表演的欲望，正是'超级女声'让观众有了参与权和决定权。这时候，歌手就不再是歌手，而是支持她的那些观众的化身，另一个自己。所以才有支持者上街拉票，动员老外发短信，甚至严重到抢别人的手机为自己的偶像发短信。
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