本书是目前基于营销工作过程、以'情境任务'推动为主线的高职教育中市场营销学习领域课程的一个积极探索和有益尝试。该书理论简约，情境构架内容丰富（占全文比例50％以上），既保证了市场营销经典理论的完整和传承，同时又适度追求该领域的前瞻性和高职教育的适用性。
本书适用于培养高职学生分析营销现象、解决营销问题的技能和能力，可满足高职院校市场营销专业中市场营销教学和学习的需要，也可满足财经类其他专业，人文、社科类专业，相关理工类专业和其他相关学历层次的教学，以及企业培训等对市场营销用书的需要。本书既方便教师讲授，也便于学生自主学习，力求成为教师的好帮手，做学生的良师益友。
市场营销是企业管理最实用的技术科学，市场营销研究是企业管理研究最根本的课题，随着市场经济的不断深入，行业竞争的不断演进和科学技术的不断发展，市场营销也在不断的发展过程当中，比较典型的品牌营销、文化营销、服务营销等理念就是市场营销技术在新的历史时期发展所需和必然产物。新编市场营销正是适应市场发展的需要，同时引领市场营销向更加科学的方向发展产物。
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