这个变幻莫测而又难以依赖传统模式的时代，需要大胆创造自我价值的挑战型人才。如何将自己的想法升华成经营理念，如何创造出他人难以模仿的经营模式？大前研一校长和创业者商学院的成功企业家们应时代之需，系统总结了成功经营的充分条件与必要条件。
所谓经营理念，并不是一个简简单单的看似可能成功的假设，而是一个基于创业精神、事业规划、经营战略、可行性研究和经营模式的完整构想。它指导着你明确定位消费者需求，发挥不可替代性的市场竞争优势，确定愿景式的经营战略，从而实现企业的持续性增长。
创业不是游戏，也没有人是天生的玩家。只有真正掌握了企业经营的一招一式，挑战者才能成为真正的商业赢家。
同质化是当今时代一个非常明显的特征，同时也是企业、商业竞争日益剧烈的根本所致。如何规避同质化所带来的竞争压力，就必须在差异化经营中寻找出路。差异化经营的实质就是保持持续不懈的创新，在产品创新、管理创新、服务创新、经营创新等各个环节寻找同质化条件下的差异，并在立足差异化经营的基础之上，逐渐形成自身的竞争力优势。
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