广告是人性的把握，面对大量同质化的产品，消费者需要的只是感动和对话，消费者选择一个品牌的理由是很随机的，不存在可以量化的模式化的理由。 现实中人们广告不像我们这样费尽心思去捉摸广告。所以不要用逻辑思维去判断广告创意的价值，而是用心感受，是否可以让人感动。 伯恩巴克说：今天给人印象深刻的东西，明天不会因为同一个原因给人留下深刻的印象了，因为他已经失去了创新带来的巨大影响。广告应该为产品建立一种情感上的信赖。未来成功的品牌应该通过安慰、同感、非理性意义等方式增加品牌价值。
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