本书首倡零成本激励的概念，介绍了几十种零成本激励的方法与案例。在本书中，作者对现今许多企业以金钱激励为主的激励效用提出质疑与颠覆，揭示了为什么不宜单纯用金钱来激励员工，并旗帜鲜明地指出零成本激励也是一种有效的激励方式，是激励之道的更高境界。
在传统的意识概念中，激励通常是与金钱、物质类型的刺激相关的。零成本激励提出了一个全新的激励概念，无疑是新鲜的。从激励一词的理论角度理解，分为物质的、精神的、文化的、等激励内容，而被广大管理者和企业员工所采用和接受的往往只有金钱激励单一的方法。其实，在企业运行和管理过程中，表现为一种决定员工工作状态和企业运行状况的不只是物质方面的诉求，更多的还表现在员工在精神、文化方面的需求。如表现在员工精神方面的荣誉感、上进心等，表现在员工文化方面的理想、抱负、愿景、道德修养等。所以，在如何激励员工的问题上，不能只认死理，而应从员工的实际需求出发，尽量满足员工物质的、精神的、文化的多方面的需求，这样，才能从根本上刺激员工的内在活力，从而彻底调动起员工的敬业、创新积极性。达到刺激的最终目的。
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