WEB2.0商业逻辑-《Google将带来什么？》书评

　　为什么网络上的内容不能收费？为什么那么多网站一直在烧钱还能获得投资？为什么收费的EBAY打不过免费的'淘宝'？雅虎的广告收入为什么比谷歌少？这些问题一直困扰着在传统经济中生存的人们。中国虽然富有4亿网民，但互联网生态还处于较原始的阶段，阅读网络经济发达的美国互联网专家的著作，能够让我们更深入地了解这一新经济时代的本质特征。

　　杰夫'贾维斯，是世界顶级的互联网观察家和资深媒体研究者，他的新书《GOOGLE将带来什么》通过对搜索引擎GOOGLE的透彻分析，揭示了隐藏在网络经济背后的商业规律，对上述问题给出了令人信服的回答，文章深入浅出，是目前少见的一本有关互联网的深度研究专著。作者将GOOGLE的出现归结为一个新的时代，当然，这个说法受到了研究对象的局限，该书分为两个部分，在第一部分'GOOGLE规则'，对GOOGLE对社会关系、公开性、社区、商业、伦理和速度等方面带来的新变化；在第二部分'如果GOOGLE统治了世界'，作者探讨了在搜索引擎的影响下，媒体、广告、零售、公用事业、制造业、服务业、金融、公共福利、公共机构等发展趋势。

　　门户网站和搜索引擎都致力于打造一个平台。作者指出，如果你打造了一个人们确实想使用的大平台，然后，你能做的最糟糕的事情就是把自己放在中间，挡住人们走向它的道路。传统商业确实如此。GOOGLE的做法是努力让出通路，甚至能让人们能在上面做生意。GOOGLE认识到，它的真正价值不在于限制人们可能的行为，而在于帮助他们做惟有他们才能想象的事情。这是GOOGLE世界观的核心所在。授人以控制权，会被人们利用。但如果网络企业不这样做，就会失去人心。如今的互联网允许每个人向全世界讲话，向旧方式挑战，去自我组织、发现信息、传播信息，重掌控制权。只有把控制权让渡给客户，公司业绩才能蒸蒸日上。

　　网络企业作为一个平台，就需要在上面创建更多的功能和价值，带来更多的用户。在现代经济中，如果你不能成为一个平台，就会被淘汰。作为平台你能做什么，别人能在你的平台上做什么？你怎么能为其增添价值？你能从中汲取多少价值？基于你的平台能建立的网络能发展到多大？这个平台如何更好地向用户学习？你如何创造一个开放的标准，甚至让竞争对手也能使用并为你的平台，同时你也能获益？这就是创建良性循环。