唐骏：从梅兰芳生命中的两个女人看企业“过冬”之道-《企业过冬》书评

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要做冬皇还是当正房？

'从梅兰芳生命中的两个女人看企业'过冬'之道

■唐骏

在首映礼上，当着福夫人嫡子梅葆玖，主持人介绍章子怡为'梅先生红颜知己孟小冬'的扮演者。章子怡在接受媒体采访时坦言自己跟孟小冬神交已久，毫不掩饰对这位当年有'冬皇'之誉的传奇女艺人的欣赏。虽然，这位绝世名伶最终与自己深爱的丈夫梅兰芳缘尽而各自天涯。而长眠于梅兰芳先生墓侧的福芝芳则是忍辱负重，育子奉夫，成为众望所归的福夫人。

这段八卦公案，后来人评说不一。当年的伶人往事，也象今天娱乐圈里的明星逸事一样飞短流长。

老公娶了两个老婆，这对任何一方，都是寒冬的境地。

如何应对？

先说'冬皇'。孟小冬在遇到梅兰芳之前，已经在老生行当有了响当当的名声， 女子扮老生，她开梨园一代先河；'冬皇'的名号，可半点没有沾梅大师的光。纵使情路坎坷，生活颠沛，在戏台上她却是'一票难求'大轴。对于企业来讲，热销且畅销的产品就是发展的硬道理。在竞品大军压境，市场环境危机丛生的情形下，怎样生存和突围？当然是练好内功，打造'热产品'，做自己行业里的'冬皇'！从海尔防电墙热水器到九阳豆浆机，从奇瑞QQ到SOHU现代城，从招商银行一卡通到阿里巴巴支付宝，从联想THINKPAD到中移动神州行，从吉利威峰到娃哈哈非常可乐，从华润雪花到蒙牛特仑苏'无一不是经得起冬天考验的'热产品'。

福芝芳早年也做过艺人的，但是自嫁了梅兰芳，便深居简出，一心一意相夫教子。当遇到强敌孟小冬，她又美，又能够在艺术上跟自己的丈夫有共鸣，看起来似乎是毫无胜算了。但是，福夫人不动声色，依旧把家内家外照顾的体面得当，风生水起。梅兰芳特别好客，他们家的大门始终是敞开的，常常都是宾客云集，有两三年，曾经接待过四千外宾，每个节日，每个该送礼物的人，福芝芳全部都能照顾到，一个不拉。这样的识大体，拥大德的贤妻形象深入人心，由不得梅兰芳的赞助团'梅党'要高呼'弃孟留福'了。这便是'企业过冬'的另外一道杀手锏'软传播'，非硬性强制化传播，感性传播。一本《联想为什么》让国人把联想开始铭记并珍藏，不管经历多少风雨，联想一直成为国人心中的最重；一首《步步高》让全国人民在励志的同时记住了一个品牌'步步高，并断不断买单，直到现在；一本《基本法》让产学研官媒各界全民学习，华为开始为世人嘱目。。。凭什么？凭的是周全、感性，丝丝入扣，这就是'软传播'的魅力。

佳人故去，情事如烟，但是对于面临寒冬的企业，挑战却是真实而残酷的。资深营销顾问石章强先生刚推出的新作《企业过冬》，系统梳理和探讨了过冬之道，可谓恰当及时。除了'热产品'和'软传播'的打造，石先生更奇思妙想，从过冬的动物身上总结了企业安度危机的哲学。并且，石先生结合多年咨询工作实操案例有理（理论）有例（案例）地为企业给出了战略、管理、营销不同角度之'术'、'道'、'法'，为他高兴，也从中获益。

经得起考验的商业模式，是需要千锤百炼的，而通向真理的道路，我想每个人心中都有最适合自己的答案。很高兴与大家分享这本新书《企业过冬》，它带给我们从理念到方法新的开拓空间。

冬天来了，需要我们冷静思考，积极蜕变，这样才能迎接渐渐走近的春天。

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(本文系唐骏给石章强《企业过冬》写的序言。唐骏系新华都集团公司总裁兼CEO、微软（中国）终身荣誉总裁，石章强系资深营销顾问、上海锦坤传播公司董事总经理。《企业过冬》是第一本系统深入专业研究企业冬天及企业如何过冬的专著，系2009年超级畅销财经经管书。相关资讯可查阅石章强先生搜狐博客http://shizhangqiang.blog.sohu.com/)