品牌是什么，现阶段的人可能不知道，实际上品牌就是人的一种精神，一种信仰。一个人如此没有信仰等于没有灵魂，一个企业没有灵魂等于没有信仰，这就是等量齐观。本书是美国营销大师阿尔'里斯及其女儿劳拉'里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔'里斯的一贯风格：简洁、生动，用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们'定位'和'聚焦'的营销理念，将读者引入了一个打造品牌的世界，和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则，是作者对打造品牌这一过程的精确概括。
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