决定未来大变革的潜藏力量-《Microtrends 小趋势》书评

《小趋势》的实质正是基于这一想法，即我们的社会正在出现最强大的力量，反直觉的趋势将塑造未来的我们。因此，小目标技能（识别小的、激烈的分组和沟通，了解他们的个别需求和渴望）在市场营销中变得更为关键，放之四海而皆准的道理早已不复存在了。
这个想法并不是新的突发异想，想想佩恩先生发现的'足球妈妈'10年前，他使其通俗化的一个杜撰概念。从1960年佩恩先生倾斜他的帽子对大众汽车 做的广告，宣扬'思考小处'，到一位先锋政治学家V.O.小基的关键，他著名的言论'选民不是傻瓜'，引起了不少争议。'这个论点，'佩恩先生说道， '指导我不仅要为选民考虑，而且要为消费者、公司、政府和整个世界考虑。如果你手段正确和看清事实，一般的人实际上是相当聪明的，做出的选择也非常合 理。'

《小趋势》包含的话题之广泛让人惊讶。佩恩先生观察许多趋势都是全球性的，例如，国际购房者对美国房地产市场的影响，越南企业家在不断增加，印度妇女的经济实力也在不断增强。
'妈妈的大男孩'的上升使其涵义更加模糊，最初出现在意大利，后来在别处传播。这些'妈妈的大男孩'在中国被称为'啃老族'，他们呆在家里的时间超过了 传统的离家独立的年龄。在意大利，82%年龄在18-30岁的男人还跟父母住在一块儿。'或许意大利人正倡导一种新的后工业化的生活方式'对快速步伐和 责任制的现代世界的朴素的反作用'，或许它将'导致意大利社会深入后退'，因为'这些失败的一代他们必须养活自己，但他们没有从妈妈那里学到基本的生活技 能'。
毫不夸张地说，《小趋势》可能是我在今秋能读到的最好的非小说类书籍，它信息量大、娱乐性强，最重要的是真实可靠，不像其他那些自诩为美国社会家或政治家的那些人写的书。
记住，非虚构就是真正的非虚构，在当今世界可是稀罕之物。