市场营销学包括现代市场营销理论与实务两大部分。理论部分主要指市场营销的基础知识、基本理论，包括市场营销入门、现代市场营销理念的构建与企业的营销环境分析、市场细分与目标市场的选择、企业的市场定位与竞争战略、经济全球化背景下现代市场营销理论的创新与发展。实务部分指以营销情景为载体，以经典营销案例为支点，以工作任务分析为基础，以学员职业行为能力的培养为目标，包括企业的市场营销调研、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略的制定与应用。同时还包括营销控制、客户管理、服务营销与国际市场营销等一些实用知识与技能技巧。
在当今的世界经济环境条件下，市场营销作为企业管理职能之一，肩负着为企业生存和发展谋求出路的使命。一个企业，如果没有管理是不可想象的，如果不做市场营销而想获得存在的可能同样是不可想象的。在同质化环境条件和产能普遍过剩的经济环境条件下，营销几乎超越传统意义上的管理成为企业不得不予以高度重视的课题。营销方式、营销内容和任务诸多（企业产品营销、企业品牌营销、企业文化营销），涉及营销成败的因素繁杂，因此研究营销便成了研究企业管理的当务之急。
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