1世纪新的营销观-《营销管理》书评

读完该书，我想说的第一句话就是：'这本书的经典不在于它的内容，而在于它的自我营销。'菲利普'科特勒就是在写书时也不忘积极的营销啊！'
我想本人至少可以指出他对该书的三种营销方式。'
首先，菲利普'科特勒为该书打上了'营销圣经'的美誉（当然也有可能是其他人说的），同时把该称号写在了该书的封面上，从而向消费者传递了该书高质量的品牌形象。按照他的说法：从一个管理者到一位普通的推销员，你都能在他们的书架上看到最新版的《营销管理》。'
个人评论：一个家喻户晓、声誉良好的品牌形象由此诞生了，并与其它营销学书籍在品位上形成了差异化'圣经当然意味着经典！但是我要发问的是：营销学中又有多少内容是它自己的呢？与其说是营销学，不如说是经济学与管理学的'混血儿'。老爸和老妈都还没有称自己是圣经，儿子到跳出来说自己是圣经了？'
其次，既然给自己打上了圣经的称号，那总要名副其实吧？但是问题就在于营销学没有多少内容是自己的啊！怎么办呢？既然不能深度挖掘，那就横向扩张吧。一本书写它个800多页，读者总认为内容详实，配得上圣经的称号了吧？拿在手上厚重，确实是本好书。按营销学的术语来说，那就是向消费者传递了品牌价值，而该书的品牌价值就在于高质量。'
个人评论：800多页中，本人发现其中的内容包罗工商管理中的各大门类，其中主要包括：战略管理、管理学、微观经济学、运营管理和人力资源管理。其实一本好书并不是越厚越好的，正所谓外行看热闹，内行看门道。一看此书几乎一半以上都是其它商学课程中的内容，那为什么作者不能精简一下，给我们在短时间内就直接灌输营销学的核心内容呢？要知道时间才是学生最宝贵的资源啊！800多页中如果学生大半都是在看商学课程中的其它内容，作者是不是有浪费学生时间之嫌呢？'
最后，还要感谢你们这些在当当网上简短以写'好书'，'经典'，'棒'之类评语的读者们，正是由于你们的口碑营销，我也买了这本书。营销学中很强调的一点就是口碑营销，因为这会给企业带来新的顾客，而成本却是各类营销手段中最低的。'
个人评论：希望以后各位读者写评论时不要总是写些'好书'，'经典'，'棒'之类的话，好要写出好在哪，不好也要指出哪里不好。你们这样的口口相传，让我想起中国的保险业，买了保险的人觉得被骗了，但又不好意思和周围朋友明说，怎么办呢？当朋友问起时，多数人都会说：'不错'，'还行吧'，'我觉得挺好'（当然这些话是针对买了保险觉得亏了但还死要面子不肯承认的人）。'
当然，本书也有我喜欢的地方，最喜欢的那就是每个章节结束时都有一个世界著名公司的营销案例（与其说是营销学案例，不如说是管理学案例更好，本人就不斤斤计较了），其中包括可口可乐、沃尔玛、西南航空公司、亚马逊、戴尔等等。分析十分到位，而且结合该章节的内容，这在其他商学教材中也很少见，本人确实非常喜欢！