一个好的品牌可以撑起一个企业，优秀的品牌创意设计可以迅速打开市场，促进企业的加速发展。然而，很多企业在进行品牌宣传时，钱花了不少，效果却不甚理想，原因何在呢？笔者认为，除了商品的质量因素之外，主要是企业的品牌宣传创意出了问题。因此，在企业品牌的宣传中，重视品牌宣传的创意设计，让品牌宣传符合大众的消费心理，不失为一种上选的宣传方式。
娃哈哈钙奶的一句'喝了娃哈哈，吃饭就是香'的广告语，使成人煞有耐心地围在电视机旁欣赏一群小家伙狼吞虎咽地情景。'妈妈，我要！'的童音，更是激起了无数消费者的购买欲望，从而使娃哈哈钙奶迅速激活了市场，同时也为产品打开了销路。大家都知道，小孩子难喂，有时还挑食，而娃哈哈的广告词设计，正是迎合了无数年轻父母渴望孩子吃饭香甜的心理，同时也唤醒了父母心灵深处对孩子的一片关爱之情，所以，我们说，娃哈哈品牌宣传的创意设计是十分成功的。
从娃哈哈品牌宣传的成功之中，许多企业家都应该受到启示：企业经营品牌，首先就应当考虑消费者的心理需求，以满足消费者的心理满足和需要来设计品牌宣传创意，品牌也就会越做越响，商品销售也会越来越旺。
笔者认为，进行品牌宣传创意设计，大致可以从以下几个方面多做一些工作。一是在心理上要唤起消费者的消费欲望，使消费者在掏钱消费时能获得心理上的满足；二是在价值承诺上要循循善诱，使消费者感到所购买的商品物有超值；三是在不同厂家的同类产品过多充斥市场时，要注意分类分级避敌锋芒，或是推陈出新，展示所长，出其不意击败对手，在激烈的市场中分得一杯羹；四是刺激消费者的某种心理'情结'，象南方黑芝麻糊所做的那样，在幽长的青石铺成的小巷中，让悠扬的'芝麻糊'叫买声，勾起人们对童年的某种美好回忆，使消费者的消费心理和人们的怀旧'情结'巧妙地融洽起来，从而引发人们对商品品牌的心理向往；五是展示个性，显示身份。根据马斯洛的需求理论，人们都有情感的需求和实现个人价值需求的愿望，如果在品牌创意设计宣传中，能使消费者自己的情感和价值需求从所购买的商品中充分体现出来，消费者自然也就会乐意购买这种品牌的商品。比如瑞士塔格豪尔（Tag Heuer）手表制造商，他们把自己的手表定们为职业运动手表，其设计的广告创意为'顶住压力，永不趴下'，就一方面表明了手表的质量绝对过硬，同时也给拥有者赋予了一种永不言败的品质和身份。
品牌宣传创意的方式很多，只要企业在进行品牌宣传时找准了品牌与商品之间的某种贴切联系，同时又充分考虑了消费者的消费心理，品牌创意宣传就一定会为企业的发展壮大作出不可估量的巨大作用。
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