任何一个品牌必须要有自己核心的品牌价值，也就是品牌信念。品牌核心价值是品牌生存与发展最宝贵的财富之一，是品牌持续发展最强大的推动力：沃尔玛的企业核心价值是为顾客创造更多价值；可口可乐的品牌核心价值是为消费者传达快乐与激情，快乐是可口可乐永恒的诉求主题；宝马汽车则是让消费者感受到信赖、崇敬、自豪和满足'
其实，品牌核心主张绝非仅仅一个概念或者一句口号，它重在企业内外一致的行动。提炼出来的品牌核心价值，如果只是停留于外部传播宣传层面，不能得到企业内部员工的广泛认同，不能得到企业各方面资源与能力的全力支持，不能真正地体现落实在企业研发、生产、销售与服务的每个环节，品牌的核心主张终究只能是'皇帝的新衣'，徒有虚名，根本无法对品牌的形象与管理起到正面作用。
'
为您推荐
内容简介李立新编著的《设计价值论》的框架为三大部分构成一个整体结构：一是设计价值论的总体研究，包括设计价值的理论、本质、创造、取向、批评和判断；二是设计价值的历史演进，中外设计价值的发展研究；三是近代以来中国设..
内容简介书籍特色 近些年来，像《雍正王朝》、《长征》、《亮剑》这类历史题材电视剧得到了蓬勃发展，影响广泛。 作为艺术叙事，它一方面勾连着历史，一方面隐喻着现实。..
内容简介书籍特色 本著作从一个宏观的角度首次对胡登跳的丝弦五重奏进行多方位的研究和分析。阐明了课题研究的缘起、意义及现状；追溯了丝弦五重奏的历史渊源与发..
内容简介书籍特色 本专著从文化生态视野对布依族古歌概念、分类、分布和传承进行了一个立体透视。布依族先民对古歌的“创作”不可能不被打上时代烙印，这一“烙印..
内容简介该书研究了中国古代知识主体——士人阶层的人格结构、社会理想与人生理想，探讨了这个知识阶层人格冲突与心理焦虑，揭示出中国古代主流文化与士人阶层人格结构、文化心态之间的紧密联系。在此基础上，该书对中国古..
内容简介书籍特色 本书是著名作家、书评家徐鲁有关中外童书的序跋与导读文章的精选集。全书共分四辑，辑一是为中国儿童文学作家们的各类原创童书写的序跋与导读；辑二是为一..
