现代社会，品牌已经深入人心，品牌在吸引了一批所谓的'粉丝'过程中，也造就了品牌的辉煌，而品牌的辉煌又成就品牌的拥有者的成功之路。每一个我们所熟悉人企业，无一这有一个（甚至数个）我们耳熟能详的品牌，有的企业品牌就是企业，没有品牌也就没有了企业，一个品牌可以让一个企业受用不尽，并铸就辉煌，而没有品牌的企业就只能为别人打工（贴牌生产）赚取一点辛苦钱的同时还得看别人的眼色行事，随时有被人甩掉的危险。
因此，现代企业无一不千方百计的造就自己的品牌，由于现代市场经济的快节奏，因此现代品牌的发展也不再是过去那种历史几十甚至上百、几百年的历史（比如某些中药品牌），而是采取一种快餐式的造'星'模式，当然这种模式的背后也隐含着相当高的风险，那就是，很可能'其兴也速，其亡也勃'。
正因为如此，现代有所谓的'营销'之说，营销者，说穿了就是为还不知名的品牌编造故事，或者让那些已经有些名气的品牌，增添故事的神秘性，故事越神奇，越吸引人，其效果越好，对于企业来说，自然是效益越高了。如果我们仔细的研究一下现代那些著名的品牌，其背后无一不有一个或真或假，隐隐约约、朦朦胧胧的动听的故事，极少有例外。
《故事营销'世界最流行的品牌模式》（李光斗 著，机械工业出版社，２００９－０７－０１）向我们详细的介绍了如何通过讲'故事'（当然，讲故事之前先得编一个故事才行）来创造品牌的各种'秘诀'。
故事成就品牌的价值，也传播品牌的价值。
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