在商业策划中策划者不管采取的是何种策划技巧，目的就是让目标受众从不了解或部分了解企业和产品，到充分认识和了解企业及产品，产生购买动机，最理想效果就是让目标客户产生忠诚度，再次消费企业的产品。整个策划实施过程每个阶段的目的和方向都是动态和变化的；策划过程还有竞争对手对策划的反应等变化情况。如策划者首先就要完成树立企业和产品的知名度，然后树立企业品牌，最后还要形成美誉度。
'策划的事物或事件都不是静止的，这源于哲学中宇宙万事万物都是运动的观点，策划的事物或事件也不是独立体，而是整体性的。动态策划原则在实用性策划原则、求异策划原则、先计策划原则等等策划原则中都有充分的体现。如果策划中静止的看待事物，不是用发展的观点去分析事物的规律，策划过程很容易出现不适合事物或事件的规律的策划方案，除了邪打正着，否则策划就不会成功。动态策划原则强调的是策划过程要正确面对事物或事件的运动和动态观念外，关键在策划过程找出适应于动态或运动规律的动态的策划方案。在本书中提及到《巨人集团进军房地产》的案例中，策划者对于环境的动态性方面把握不足，没有制定相对应的策划方案，出现意外时，就措手不及不知如何以对。
动态策划原则提醒策划者的几个方面：
第一：运动和变化是事物本身的属性，就必须用动态的、发展的眼光去分析事物存在的规律，不要主观的、静止的分析问题，这些虽是哲学观点，正是策划动态策划原则的指导思想。不能违背，否则策划往往会失败。
第二；动态原则是揭示事物中存在的动态发展观点，对策划者来说，就可以对事物发展趋势进行动态方面发展预测，从而更有效的控制事物变化范围和程度，达到事物发展更有利于策划的目的。
第三：动态策划原则动态变化受影响因素非常之多，对动态策划不是一件很容易的事。优秀策划者在动态策划方面会借助于多种策划思考模式的综合运用，对事物的动态变化性策划多种方案，以预防策划过程的不测。这是策划动态策划原则的解决之道。
(【视觉第一中国行动'中国光明行动】'视明润洁--眼大夫'亮剑团队)）
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