'如果，有人对经济学一无所知或知之甚少，却又非常想了解它，那他正是我写作本书时在心目中圈定的读者。为了适应这样的读者，我刻意避免了数学门槛。我可以肯定地说，全书没有一个由希腊字母构成的数学方程。即便某些复杂的理论，也是通过简单直观的方式予以表述的。当经济学家说一个人是'理性'的，通常是想表达如下两层意思：(1)这个人在行事的方法上是理性的，即他的选择是经过深思熟虑的，并非出于情绪、偏见或者习惯(甚至不是出于道德)；(2)这个人知道其行为的后果，并且总是追求最有利于其自身的后果。事实上，'理性人'正是为了追求最有利于其自身的后果，才对其选择做出了深思熟虑的考量。
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