第三屏2-《决战第三屏》书评

倘若'论功行赏'，应该给iPhone记上一笔功劳。对此，马丁写道：'随着新一代的iPhone手机在全球超过17个国家发行，智能手机的扩张已经变得非常全球化。全球的品牌和营销者都在利用手机的各种功能。'
不难发现，《决战第三屏》像是通篇在为智能手机的光明前途和无限商机凯歌高奏。例如在书的第二章，恰克'马丁专门讨论了'智能手机一统天下'的话题。他指出，智能手机诸多功能，例如网络（可保持一直在线）、定位（精准位置查找）、摄像（视频分享的前提）、计算能力（相当于一台小型电脑）、影音（可以观看高清视频，包括广告）、重力感应（可辨识方向、被摇动及其他使用者做的动作）、触摸屏（对于触摸及手势非常敏感）、便携（随时随地跟随用户）、语音（通话、语聊）等，为手机实现各种用途打下基础。同时，也不容忽视的是，越来越多应用程序（APP）、增值移动业务的出现，让一机在手，越来越觉得心应手、无所不能，因此也愈加寸不离手。这是对用户而言的，从商家的角度来看，移动科技驱使他们走向一个空前彻底地'从实时到随时'的时代，无时不在、无处不在、无所不能，这边是移动互联产业极具想象力和爆炸力的地方。
不过，正如该书的副标题所框定的议题'移动互联网时代的商业与营销新规则，因此，书中除了介绍像LBS（基于位置服务）、LBM（基于位置销售）、RTB（实时竞价）、移动搜索、拉动型传播、020（线上线下）等商业新趋势外，也同样在介绍移动营销的新气象，究其实质，后者才是全书的重中之重。马丁通过大量具体案例，介绍了当前那些走在创新前沿的公司是如何利用移动互联做好品牌推广与市场营销工作的。在这一份榜样名单中，包括洲际酒店、百事、锐步、耐克、史蒂夫'马登（知名鞋品牌）、快思无线'借此，马丁形象而务实地向我们展示了移动营销中应该考虑到的方案制定、广告形式、基于位置营销策略、移动社交等。
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