竞争战略是血，蓝海战略是梦，发展战略是金！-《战略对决》书评

一、竞争战略是血！

从上世纪九十年代末以来，在美国著名战略学家迈克尔'波特提出在成本领先战略、差异化战略和集中化战略的三种基本竞争战略指引下，企业几乎都采取了价格战、功能战、广告战、促销战、服务战、品类战来建立自己的竞争优势，以此来打败竞争对手。然而，良好的愿望并未转换成美好的现实，过度的打击对手并未使自己变得更好，而是所在领域的企业家族们面临普通低利润或者亏损的局面，大家都陷入了价格战、功能战、广告战、促销战、服务战、品类战的困境，大家越是想打败竞争对手，大家越是变得更差，最后出现双败、多败的格局。如果用形象的比喻，竞争战略是一场'血'的战斗！

二、蓝海战略是梦！

针对竞争战略理论的缺陷，韩国战略学家W'钱'金教授和美国战略学家勒妮'莫博涅教授2005年提出了蓝海战略理念。'蓝海'是相对'红海'而言。传统的竞争极端激烈的市场是'红海'，而'蓝海'是一个未知的市场空间，没有竞争的领域。企业可以通过价值创新手段得到崭新的市场领域，获得更快的增长和更高的利润。经过七八年实践，蓝海战略并不能有效建立竞争对手的进入壁垒，所谓的'蓝海'，只能在竞争对手未进入的一刻出现，但很快竞争对手进入，'蓝海'快速地变成了'红海'。蓝海战略只能短期改善企业遇到的竞争状况，但并没有解决竞争战略理论的缺陷。而且，如果遇到竞争就想用蓝海战略思想来回避竞争，这无异于是一种逃跑战略，这样的战略思维不可能使企业实现长期发展。如果用形象的比喻，蓝海战略是一个'梦'的幻想！

三、发展战略是金！

企业战略的本质应该是发展，而不应是竞争。我国著名战略专家唐东方从其'发展战略四部曲'：《战略对决》《战略选择》《战略规划三部曲》《战略绩效管理》一系列著作阐述发展战略思想、理念及其方法论体系。为了摆脱了价格战、功能战、广告战、促销战、服务战、品类战的困扰，实现企业持续的发展，必须把战略的关注点由'竞争'转向'发展'。如何来实现发展呢？唐东方指出，企业应该从发展方向、发展速度与质量、发展点和发展能力四个方面入手，来系统地解决企业的发展问题，而这四个方面又构成了发展战略的四个重要组成部分，即愿景、战略目标、业务战略和职能战略。发展战略理论使企业竞争的焦点由竞争转向发展，企业可以通过竞争来实现发展，还可以通过合作来实现发展，也可以避开竞争，选择更具前景的领域来发展。发展战略理论是对传统竞争战略理论的一种颠覆，摆脱了价格战、功能战、广告战、促销战、服务战、品类战的困扰，使企业更加良性的参与竞争，把主要精力投入到企业的发展问题的解决上，发展方向、发展速度与质量、发展点和发展能力的规划与实施上，最终实现企业的快速、健康、持续发展。如果用形象的比喻发展战略就是一季'金'的收获！

总之，用形象比喻来说，竞争战略是一场'血'的战斗，蓝海战略是一个'梦'的幻想，而发展战略就是一季'金'的收获！