每个人每天都在面临选择和决策，但这些选择并非全都是'理性'的，恰恰相反，人们过去的经验、满足的假想、不精确的参照系等因素的影响，时常会做出有损最大利益的'非理性'选择。行为经济学更深地洞悉了人们思维深处的奥秘，指出生活中'荒唐'决策的本质，探究非理性行为的规律，这也是为什么这些年诺贝尔经济学奖会连续授给行为经济学家的原因。 人们很多看似荒诞的经济行为，其实背后都有一只'看不见的手'在操纵，它无时无刻不在影响着我们的生活。比起亚当??斯密那只著名的'看不见的手'，这只手更加敏感、细腻，带着浓浓的人情味儿。研究人的行为规律，本来就是经济学永恒不变的主题，所以，行为经济学跟每个人相关，跟每个企业相关。它有时候像那个说出皇帝没有穿衣服的孩子，虽然它道明了真相，但是人在面对真相的时候多少有点尴尬。
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