自序中，作者表现出了他对新制度经济学的极大偏好。他说：在经济人假设的条件下，如果研究范围只考虑资源、技术、市场，那么是新古典经济学；加上人的战略反应，那么是博弈论所考察的领域；如果还包括人的认知能力、规则、社会习惯、历史，那么是新制度经济学所要研究的现象。不得不承认，这样使研究更为简单，但有些人的行为并非一定是追求利益的。看了这个序后，某些行为或许有它的隐藏利益，比如社会对某个厂商的捐助行为的赞扬，其实是无形地增加了它品牌的力量，到最后，品牌所带来的利益，或许远比捐助出去的更多。这是不是文中作者引用的拉罗什福科在《道德箴言录》中说的'人们所谓的德行，其实是某些行为和各种利益的集合'？
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