电视、报纸、杂志的王道已经过去，科技改变世界的同时，也悄然改变了传播世界的格局。微博、微信、视频网站的兴起为传播注入了新的活力。在这个小小的地球村上，南极企鹅生了蛋，只需要0.01秒就可以传到北极熊的耳朵里，快节奏的信息交流成为了人民日常生活的缩印；相信会有人问，如此高效的传播效率，是不是中国经济高速增长的主要因素呢？很遗憾，答案是否定的！原因很简单，海量的信息、微秒级的传播速度，在增加选择的同时，大量有效讯息也会被埋没其中，广告再好，消息太多，凭什么能杀出重围？这些都是中国企业主在当今这个信息时代遭遇到的首要问题。什么传播渠道适合自己？什么内容能博得眼球？
微博营销，最有利的口碑阵地？
微博是这些年网络的一个奇迹。不得不说，有了微博的出现，传播的格局也随之发生变化，不再是自上而下的直线式，而是变成了点点相连的网式传播。可以理解为，我们摆脱了以往媒体传播，大众接受的单向传播模式。在微博的世界里，每一个人都有可能成为传播中心，刮起舆论旋风，只要消息够劲爆，它就可以成为一个信息源，一个小型媒体，一个自媒体；微博随之也成为了中国企业主们关注的角落，甚至微博营销曾一度成为中国企业的必争之地，似乎谁在上面大放异彩，谁就能取得市场的先机。然而，微博的公开性和消息的大量聚集性却让企业们大失所望。没有大量粉丝的积累前提，多数的微博营销投资纷纷折戟沉沙。在微博热度迅速减退的今天，企业在微博营销的第一步，如何吸引别人关注，甚至是持续关注上就已经败下阵来。所以微博营销究竟是不是主要的口碑阵地呢？笔者认为，企业做微博营销是应该的，它确实会给我们带来口碑效应，但是这种口碑效应不是仅仅发生在网络上，更要认清楚微博营销的核心价值在于互动式传播。把它作为一个与消费者沟通的平台，用心去经营那些愿意关注你，愿意倾听你的人。这或许不能马上带来账面数字的增长，但是要相信，企业的持之以恒会让这些人为你带来更多愿意相信你的朋友。
那是不是说微博营销就只能做沟通平台呢？也不是的，只要内容策划得当，微博同样可以达到增加收益的目的，就像宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授乔纳'伯杰（Jonah Berger）说的那样：让你的产品、思想和行为像病毒一样入侵。
微信营销，后起之秀的强劲走势！
iPhone的诞生带领世界人民走进了智能手机的时代，一瞬间电脑似乎都不能成为必须品。QQ，邮件，浏览器一下子都钻进了我们的手机。生活、工作、交友都可以随身随行。腾讯更是借势其几亿用户的积淀和优势，利用微信迅速抢占市场。什么信息、MSN，从此似乎都和我们说了拜拜。自打在微信开通了朋友圈，微博用户几乎一股脑的全部涌到微信客户端。微博始于开放，同时也受制于开放，太多的垃圾信息，衬托出微信这个更好的垃圾信息避风港湾，朋友圈里的分享更封闭，目的性更强，也让更多的人加入其中。后来的公共平台腾讯也吸取了微博的教训，开始定量发送广告信息。沃顿商学院市场营销学教授乔纳'伯杰在《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》（Contagious: Why Things Catch On）一书中所提到的感染力原则四的公共性在朋友圈中体现得淋漓尽致，朋友之间'有样学样'成为企业的新商机。
但是，如何让朋友们对自己的信息感兴趣？或者觉得'有样'？恐怕简单的广告词是做不到的吧？这就又有了和微博一样的问题。
视频网站，让产品立体起来
对比微博、微信，有一类媒体比他们诞生的更早，那就是视频网站，但是视频与简单的文字和图片相比，其技术水准要求就更高了，个人很难形成独立的传播渠道及内容，进而演变成了电影、电视剧等艺术创作的温床。但是，随着智能手机的盛行，笔者相信个人视频网站，类似于土豆、酷6等视频网站，腾讯的微视等网站必将成为近几年内营销市场的必争之地。为什么呢？因为视频可以将你的产品表现得更为立体。
透视全新的媒体，核心的张力还是在于内容，具备生命力的内容可以跨越媒体，甚至可以递延出新的媒体，如何运作吸引眼球的内容？现今社会，广告铺天盖地，每天看到的传统广告不下千个，可究竟有多少能让人记住？其实很多营销大师都在讲这个问题，例如马尔科姆'格拉德威尔的《引爆点：如何制造流行》等等。但笔者最认可的要数乔纳'伯杰教授在《疯传》中所提到的感染力六原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事，这就是让信息像病毒一样疯传的必要因素。结合目前的广告形式，笔者认为微电影和微动画具备了能够疯传的体量。
微电影，开启企业的情感之路
一直以来，中国的企业主们在广告的创意中多以产品介绍为主，属于'王婆卖瓜'型。然后靠着高频次的投放，让消费者被动接受。这种方法在十年前或许还奏效，但是在信息爆炸的今天，这种方式却只能干耗企业的市场成本，到头来收效甚微。
微电影的出现却让企业发现了一个全新的视角，2013年百事可乐'过年回家'的微电影，让多少正在回家的游子鞠上一把辛酸泪，回家拖着一箱百事可乐，就为了那久违的亲情。这就是微电影的魅力，在产品宣传为目的的故事里，又给企业赋予了一种人文的色彩，让产品更能与消费者共鸣。微电影正是用故事为依托，重新诠释了广告的意义。
最近几年微电影大量出现的同时，也暴露出不少问题，成本越来越高，明星的加入更是使得微电影的制作费用接近天文数字，加大了市场成本的投入。数量众多的微电影，更是让观众应接不暇，甚至部分微电影已经沦落为低俗文化，反而成为破坏企业形象的毒瘤。
微动画，开启未来的营销之路
如何规避微电影所暴露问题，还有没有新的形式来优化它呢？笔者近两年的观察发现，微动画的出现开启了一条创新之路。
什么是微动画？指的是专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的，且具有完整故事情节的'微（超短）时' 放映、'微（超短）周期制作'和'微（超小）规模投资'的动漫短片，可以单独成篇，也可系列成剧，每片片长为30秒'300秒。可见微动画其实和微电影非常像，透过表现形式的变化，用动画制作有效降低电影实拍的制作成本，同时借助动画核心的优势，可以跨越现实、跨越时空，充分表达人们的想象力和创造力，极大地丰富了故事创作的题材与思路，让企业的文化传播也增加了更多的选择；
未来的十年将是70后、80后、90后、2000后为主流的消费世界，他们接受过高等教育，他们是第一代独生子女，他们成长在一个改革开放的年代，他们经受了各种流行文化的洗礼，在他们的记忆中，动漫是他们成长中的一个重要玩伴，在他们的心里，动漫是最根深蒂固的娱乐代名词。
在内容的塑造上我们更应该考虑情感的诉求。《疯传》中感染力原则三是情绪，而在这个宣扬正能量的社会中，什么样的情绪是主张传播的？绝对不是那些负面的、暴力的、无尊严的东西，而是娱乐的情绪，快乐的，感动的，发人深省的，而这种情绪也正是动漫最擅长的情绪传播。
尺有所长寸有所短，新媒体一定会带来新的传播，科技的发展总会改变人们的生活，更多的传播技术，更多的传播内容，将拉近你我的距离，世界是平的，未来是我们的，让我们一起用《疯传》的思想来指引你我，用《疯传》的方法来启发世界。
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