大多淘宝掌柜在网店经营中都有这样的困惑:自身店铺页面元素丰富且大气，但是购买转化率一直很低。殊不知页面优化不等于改版，在优化的过程中，记住优化的四个原则，帮你的网店华丽转身
店铺页面优化不同于改版。改版是在原有基础上做较大的改变，而优化是做些小的调整，让店铺购买率达到快速提升效果。但不管是改版还是优化，都需要考虑以下的步骤和遵守优化原则。以网易保健品首页的优化为例，了解如何具体落实到网页优化的细节中用数据说话找准症结所在
页面优化的第一步，最关键是要找出店铺所经营品类的症状所在。根据数据、用户反馈找出店铺页面问题;借由问卷、访谈等做用户调研;竟品分析
; 问题现状:通过数据分析，网易保健品首页存在保健品页面跳出率过高;首屏以下位里点击量很小（第一屏内的热门搜索、功效、品牌点击人数较多):转化率低(但购买商品类别较集中)等三个较突出的问题
根据点击和转化情况看，问题主要出现在二三屏的商品推荐模块。该区域给消费者的感觉很平淡，难以勾起购买欲望。外跳出率高也暗示若:除了首屏的功效和品牌外，还需要给用户提供其他重要内容，这就需要从用户分析和竟品分析中找答案。
用户调研:如右图通过对保健品用户调研得出结论:男用户偏多，教育背景良好，偏成熟稳重，收入中等;最看重的产品属性分别为功效、有无副作用、品牌、价格、适用人群、成分、口碑及其它;购买目的是为了保健预防、增强体质;用户对排行榜和相关推荐，表现冷淡分析:保健品用户较理性，购买目的较明确(通过美图吸引无目标用户可能性很小)。目前这种不规则的商品排列方式并不太适合目标用户，而更适合服装、化妆品类的商品。另外就是商品功效不够突出，也不够吸引人
竞品分析:目前卖保健品的网站虽然不少，但垂直领域里做的好的并不多。但可以参考和保健品特征类似的产品网站，如同样注重功效的化妆品网站(乐蜂网、聚美优品等)。通过对比发现，竟品的单品推荐部分价格都比较明显(有调查称人们对数字更敏感、用户调研结果也证明用户对价格较关注)、功效用途更突出、排列较规整。这和用户调研结果，也是相吻合的(购买目的较明确)。
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