' ' 对于一个品牌来说，品牌的发源地这个'place'就是品牌血统的背书；尽管今天的电子商务相当发达，但实体终端这个'place'作为消费者体验品牌、与品牌沟通的平台，仍然发挥着重要作用；在网络虚拟平台上，不同品牌选择不同的'place'作为渠道也会带给消费者不一样的认知和互动效果。
对某个地方的归属感，对于人类体验的意义十分深远，消费者往往会对品牌、广告或者品牌发源地等包含地方形象的品牌形成强烈的情感偏好。香格里拉酒店就是利用詹姆斯'希尔顿的小说《消失的地平线》虚拟的、神秘的地名来激发世人的想象；万宝路香烟广告利用广袤的西部平原来刻画粗犷的万宝路男人形象，塑造了品牌独特的吸引力；爱马仕等奢侈品牌几乎总要提到巴黎，同样也是在利用'Place'的魅力。
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