作者是艾里斯，受到达尔文《物种起源》的启发，探究品牌的起源。达尔文的天才之处在于, 他认识到像猫和狗这样的物种可能有同一个祖先，但是它们为适应环境的变化而进行了'分支'或分化。随着时间的推移，物种之间的差异越来越明显。达尔文称之为'自然界偏好极端'。
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除此之外，与作者另外一本书《定位》不同，本书突出一点，分化胜过融合，品类驱动品牌。消费者是以品类来思考，以品牌来表达的。
所以如果简化品牌工作，只需做两点：分化和聚焦品类。
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1. 通过现有品类的分化，创造出新品类；
2. 通过聚焦成为新品类中的第一个品牌。说白了，品牌具有价值在于一个原因，而且只有那么一个原因，就是它主导了一个品类。
试想想，你身边的著名品牌哪一个不是对品类的紧密捆绑。
原因很简单，消费者是以品类来思考，以品牌来表达的。
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前段时间，我一个朋友向我咨询微信公共平台的一些技巧，我只教他一点，聚焦一个品类。
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然后聚焦所有资源，围绕这个品类做传播，现在他这个微信号比以前更具备吸引潜在客户的能力，就是因为他是从消费者理解品牌的过程出发的。
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