乔布斯，你学不会的六种能力-《史蒂夫·乔布斯传》书评

乔布斯，你学不会的六种能力

作者：荣振环

最近，为了给荣振环微书评的书友提供好的书评，我又重新阅读《史蒂夫乔布斯传》这本书，太多人看过，太多人评论过。

如果我仅从这本书进行评论，精华又太多，不是本书写得多好，而是乔布斯太牛逼了。乃至于关于他的书，即使写得烂，都不乏精彩的成分。

当然，这本书写得非常不错，是乔布斯最好的传记，没有之一。

买一本绝对不亏，我这本书在我书柜里，每次翻阅都有收获。好书即是如此。

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今天，我要和各位分享的是，我从这本书看到的移动互联网创业需要的六种能力。

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移动互联网时代要有一种做事情的极致能力

乔布斯的朋友曾如是评价乔布斯：他只要对一样东西感兴趣，就会把这种兴趣发挥到非理性的极致状态。

乔布斯自己曾说，'我一退学，就不用去上那些我不感兴趣的必修课了，我可以去上那些看起来有意思的课。'

你知道，曾经吸引乔布斯的一则招聘广告是什么吗？

是《圣问塞水星报》的一家游戏制造商雅达利的一则招聘广告，文案是'在享乐中赚钱'。

乔布斯当年去雅达利面试时，他对人事主管讲：得不到一份工作他是不会走的。

你可以觉得乔布斯很偏激，没错，他有很多偏执和很极端的行为。比如他可以在一段时间只吃一种蔬菜，比如说胡萝卜，只吃胡萝卜，吃到身体都变橙色了。

可以说，在移动互联时代，更需要这种极客精神，要有把一件事情做到极致的能力。

我们所要做的，是将自己的兴趣和梦想做到极致，以此为目标去尽最大努力完成这件事。只要做到极致，'第一名'这个头衔自然而然会随之而来。

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移动互联网时代需要说服别人和你在一起的能力

后来，乔布斯如愿以偿被录取了。他的老板是诺兰布什内尔，一个充满魅力、能说会道的梦想家。

乔布斯从他身上学到了将个人魅力转化为说服力，通过个性的力量进行劝诱、胁迫以及扭曲事实。这就是后来的现实扭曲场。

现实扭曲力场'让人相信自己'能够完成不可能完成的任务'的神奇能力。每个有野心的人都必须修炼的能力。

还记得当初他是如何说服百事可乐的约翰斯卡利的，你是要卖一辈子糖水呢，还是要和我一起改变世界。

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移动互联网时代需要心无旁骛的专注力

乔布斯的一个过人之处是知道如何做到专注。'决定不做什么跟决定做什么同样重要，'他说，'对公司来说是这样，对产品来说也是这样。'

当乔布斯不想被一件事情分散注意力的时候，他会完全忽略它，就好像此事完全不存在一样。

乔布斯病重的时候，接待了三个有恩怨的来访者：丽萨、拉里'佩奇和盖茨。

乔布斯一开始不想见拉里'佩奇，但是后来回想自己年轻时候的经历，还是安排了会面。他强调了专注的重要，他认为谷歌现在摊子铺得到处都是，只专注5个，把其他的都扔掉，因为会拖后腿，会把谷歌变成微软。

从乔布斯对拉里佩奇的意见而言，专注在他心目中是多么重要。

如何能够让自己专注呢？

最关键的还是热情。过人的智力必从过人的热情开始。

我们找不到自己钟爱的事物，大多时候是因为我们知道得太少，无法体验到一些超越个人认知的感受便无法引起自己强烈的好奇心，如果连好奇心都没有，钟爱便无从谈起。

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移动互联网时代需要有归纳自己企业哲学的能力

荣老师认为苹果营销哲学同样适用于移动互联网。苹果的哲学有三个。

1）共鸣

紧密结合顾客的感受。我们要比任何公司都更好的理解使用者的需求。

2）专注

为专注于决定做的事，了做好我们决定做的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会。

3）灌输

这涉及人们是如何根据一家公司或一个产品传达的信号，来形成对它的判断。'人们确实会以貌取物'我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等等，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的；而我们以创新的、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。'

所以，苹果的包装做得像宗教仪式一样，或者看一场伟大的戏剧一样，让你拆开时充满期待和惊喜。

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移动互联时代需要具备做传世公司的企业文化力

乔布斯的动力源泉之一，就是要打造一家基业长青的公司。

12岁那年，他在惠普公司做暑期兼职时就学习到，一家妥善经营的公司能够大量催生创新，远胜于任何一个有创造性的个人。

'我发现有时最好的创新就是公司，你组织一家公司的方式，'他回忆说，'如何建设一家公司，这整个概念都让人着迷。当我有机会回到苹果时我意识到，如果没有这家公司我就毫无价值，因此我决定留下来重新建设它。'

乔布斯说，我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。

当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。

斯卡利本末倒置，把赚钱当成了目标。这只是个微妙的差别，但其结果却会影响每一件事：你聘用谁，提拔谁，会议上讨论什么事情。

有些人说：'消费者想要什么就给他们什么。'但那不是我的方式。我们的责任是提前一步搞清楚他们将来想要什么。

我记得亨利'福特曾说过，'如果我最初是问消费者他们想要什么，他们应该是会告诉我，'要一匹更快的马！'人们不知道想要什么，直到你把它摆在他们面前。

斯卡利引进了下三滥的人和下三滥的价值观，把苹果给毁了；他们只在乎如何赚钱-主要为他们自己，同时也为苹果-而不在乎如何制造出色的产品

马库拉曾教过乔布斯，你可以根据封面去评价一本书，而一家伟大的公司必须从给人的第一印象就映射出自己的价值观。

一个公司有什么样文化，就有什么样的印记，吸引什么样的员工。

有句俗话讲，成功吸引成功，民工吸引民工。企业文化会把相近的汇聚在一起，会让一个组织的人朝着一个理想共同迈进。

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移动互联时代需要激励同伴发挥潜能的能力

乔布斯走进了拉里'凯尼恩（Larry Kenyon）的办公隔间，他是负责麦金塔电脑操作系统的工程师，乔布斯抱怨说开机启动时间太长了。凯尼恩开始解释，但乔布斯打断了他。

他问道：'如果能救人一命的话，你愿意想办法让启动时间缩短10秒钟吗？'

凯尼恩说也许可以。乔布斯于是走到一块白板前开始演示，'如果有500万人使用 Mac ，而每天都要多用10秒钟，那加起来每年就要浪费大约3亿分钟，而3亿分钟相当于至少100个人的终身寿命'。

这番话让拉里十分震惊，几周过后，乔布斯再来看的时候，启动时间缩短了28秒，

阿特金森回忆说，'史蒂夫能看到宏观层面，从而激励别人工作。'

其实，我个人认为阿特金森错了，乔布斯能够进入到灵魂层面，让每个人的灵魂被激发而发挥出潜能。

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最后，荣老师和大家分享一下移动互联网的无我精神，这也是乔布斯给我们的启示。

乔帮主说，记住自己很快就要死了，这是我面对人生重大选择时最重要的工具。

因为，几乎一切'所有外界的期望，所有骄傲，所有对于困窘和失败的恐惧'这些东西都在死亡面前烟消云散，只留下真正重要的东西。

记住自己终会死去，是我所知最好的方式，避免陷入认为自己会失去什么的陷阱。

你已是一无所有，没理由不追随内心。

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