229、史蒂夫.乔布斯-《史蒂夫·乔布斯传》书评

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' '史蒂夫.乔布斯这个人。崇拜者没有完全奉为神圣；厌恶者不能忽视其成功。崇拜者大义个性；厌恶者轻言鄙视。

' ' 个人，乔布斯自诩为超级诚实者，很多人可能不以为然。不认同，主要是乔布斯的反复无常，看过这本书之后，你就知道，那些反复无常主要来自于对项目的把握程度、保密、时事以及对人的判断的及时性所致。乔布斯的脾气和他的评判标准两者相辅相成，一开始我以为是乔布斯有目的的做品牌，后来才发现，乔布斯这样做是其本性所致。乔布斯认为做人做事，不是对的就是错的；不是最好的就是最坏的；尤其是作为一个管理者。所以，他鄙视奥巴马，认为他不想得罪人。这几点逻辑在一起就是自然辨证和认真做事的追求。

' ' 关于乔布斯的认父态度，在这本书里也是个谜。乔布斯直到死也没有再跟其父亲联系，只是在最后的几年里，给父亲的邮件回复'谢谢'。首先，乔布斯在不知道亲生父亲之前，曾经在父亲开的餐馆和父亲'混迹'过，不知道有没有称兄道弟？总之，因为乔布斯的身份当时是年轻有为，两人之间还算是有了点交情。乔布斯后来在养母去世之后，征求养父的意见，去认了亲生母亲，这样就有了亲妹妹莫娜。在这个过程中，不知道老乔布斯究竟是什么反应？抑或者是乔布斯见到了亲生母亲之后，老乔布斯又有什么反应？乔布斯本人又是有什么体会和认知？这些都将是个未解之谜。综合猜测起来，乔布斯应该还是选择了父亲的社会意义。就像他说的，亲生父母只不过是生库而已。

' ' 乔布斯的家庭生活基本上没有什么新意，除了他对房子设计要求刻薄之外，他爱人基本上属于贤妻良母式的，乔布斯享受着家庭应有的和谐、温暖、成长，也满足自己的个性所需。

' ' 乔布斯和苹果公司，乔布斯不仅对苹果公司，对整个互联网世界都是一个开拓者。苹果是他实现理念的载体。乔布斯假借苹果公司，把'创造'的意义展示出来，把'设计'的过程和本质提炼出来，把'管理'的要义诠释出了，把'商业'的本质体现出来，把'社会'的功能激发出来。

' ' 乔布斯有一个习惯，对大公司，也就是知名公司往往百般刁难。这种做法既有功利目的也有社会意义。所谓的功利目的，当然是为了乔布斯这方面有利，另外一方面，所谓的社会意义，就是乔布斯把准了这些知名大公司的'大老爷'做法，自以为是的态度，他们往往想不到还有人敢对他们的商业行为指手画脚？甚至是像乔布斯这样极端无礼。正是由于这样，乔布斯看透了他们，从中谋取到自己的利益，也就是实现功利性目的。而且，往往能够得到大的好处，毕竟是和大公司合作。这也能抬高他自己，表现出来的就是：乔布斯天生是个大人物。

' ' 乔布斯与这个世界。他说，活着就是为了改变世界；他也对约翰'斯卡利说，想改变世界，还是卖一辈子糖水。这两段话写在一起，就让人怀疑乔布斯是不是真的在改变世界？不管怎么样？我们认为的改变世界应该是怎样的做法？俗话说，别听他说的，看他做的。当然，他做的事情，的确改变了世界。还是回到本源吧？谁想改变世界，就踏踏实实去做点事实吧。

' ' 乔布斯的追求艺术是很多人关注乔布斯的原因，也就是实用性追求。上一篇文字228、已经提及过了，乔布斯对待产品的态度，就是充分利用各种构思、材料、技术、营销、人才，把他们满足消费者的需求。至于具体的做法，这个都是营销方面的需要来满足消费。其他的，吧乔布斯营销刻画的神话了，成分是有的，还是一系列的结合，也就是以乔布斯为中枢，系统化的、精致的提出了产品的众多优点。

' ' 关于现在的接班人，乔布斯钦定的。由于我们还不能从乔布斯的苹果里走出来，对库克的苹果看法不伦不类。库克的确在继承发扬乔布斯的一些理念，问题是乔布斯绝对不会让人看懂他的真实意图的；而且，乔布斯也不是一成不变的，除了你说他的追求是一成不变的：简洁等，其他的他也是在实际运作中不断学习、整合、创新的。所以呢，库克首先能否继承好就是个不小的难题。库克更不要试图创立他的苹果，估计他也不会这么想，问题是，你不这样的话，只有仍然封神乔布斯。这两者是矛盾的。库克只有继承好、破旧出新，以及和科技等集合好，假以时日才能树立自己的威望。学习的榜样是卡佩罗。

' ' 乔布斯的孩子们。书中经常符合哪个孩子？特别是里德，艾萨克森指出哪些特点像乔布斯，这种说法纯粹是为了写书。一方面乔布斯的时代已经结束了；另一方面乔布斯所在的时代已经历史了。要想再出个乔布斯是人们的良好愿望，金牌卫冕是十分困难的，比第一次夺得金牌难的多。第一次夺得金牌，对有的人来说是大大的运气，连他自己的都没有敢想过，属于一不留神、天赐良机才夺得金牌，像山东的邢慧娜。她再也没有机会夺得奥运会金牌。

' ' 想一想吧，下一个乔布斯会是什么样？从社会层面，比照乔布斯的经历，下一个乔布斯要比如今的乔布斯多付出无数倍；他应该比现在的我们嘀咕的乔布斯强很多倍，想一想乔布斯比他的前辈强多少？在可比性的倍数里，相同是不能同效的。

' ' 也许在再没有乔布斯的历史长哀，在可比性被时空掩盖之后，下一个乔布斯应运而生。在我个人的看法里，约翰洛克菲勒是一百年前的乔布斯，他的标志是赚够了其他人无法想象的财富以及世代富有的子嗣；这一个史蒂夫乔布斯，他的标志是以互联网时代为特征，制造出了具有划时代意义的工具或产品，当然，用乔布斯的话说，比尔盖茨是个成功的商人，他得到了首富的名字，也持续了很多年，他成功了。相比之下，乔布斯没有盖茨钱多，却更像是个成功的人，而不是商人。未来，也许下一个一百年之后，有一个乔布斯诞生了，如果还能够有人提及、比照乔布斯，那是乔布斯的荣耀。

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' ' 草稿'

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' ' 张海勤'2015-07-09*'于广州

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