农村电商蓬勃发展的四大表现——汪向东 梁春晓《“新三农”与电子商务》札记之一-《“新三农”与电子商务》书评

　　

　　通过阅读《'新三农'与电子商务》可知，农村电商自2009年以来呈现暴发的趋势。到2013年，仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件。关于农村电商的蓬勃发展，各方表述较多，我想从四个领域的成就作以概况。

　　个体农民电商创业自发兴起。大量回乡农民工、返乡大学生和部分大学生村官，开始运用电商这一便捷的平台，大量销售农村土特产品，2013年，在淘宝和天猫平台上，注册地在农村（含县）的网店超过200万家。比如作为经典案例的全国百佳网商'山之孕'特产店的创办者杜千里，是河南辉县上八里镇杨树庄人，家里非常贫穷，MBA研究生毕业后回到农村创业，利用一根网线，把太行山山区的野生药材、绿色杂粮、野生核桃、红枣、山楂等健康食品通过互联网销售出去，2011年实现150万元的收入。既满足了城里人对于天然绿色食品的需求，也帮助了贫困的乡亲们销售和增收，当地野生核桃的进山收购价从6元一斤涨到了13元一斤，增涨了一倍多；野生山楂片由原来一元一斤涨到了7元一斤，涨了七倍。

　　以乡村为区域实现聚集。不仅企业、个人在电商中发财致富，而且一批村子也因为搞了电商经济迅速发展，像'淘宝村'就是传奇的代表。'淘宝村'指的是大量网商聚集在农村，以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应的电子商务生态现象。判断淘宝村的主要依据是： 1. 农村：农村草根网商自发形成，也就是农民自己办网店，不是算来的企业办；2. 规模：网商数量达到当地家庭户数的 10%以上，且电子商务交易规模达到 1000 万元以上；3. 协同：形成相对完整的产业链，具有协同发展的特征，就是说生产、贮藏、加工、包装、物流这些配套都比较齐全。阿里研究中心发布的《淘宝村研究微报告2.0》显示，截止到2013年年底，国内已经发现的淘宝村数量增加到20个，涵盖网店1.5万个，带来直接就业6万人，并且带来了物流快递、包装等服务业的大量间接就业。被称为中国第一淘宝村的浙江义乌青岩刘村，总人口不到2000人，但居住却达8000多人，开了1000多家淘宝网店，拥有2家金冠店、数十家皇冠店，每年成交额超过20亿元。

　　以县域为单元形成电商新经济。2014年7月，阿里巴巴主办全国首期县域经济与电商论坛并发布一批县域电商模式，标志县域电商进入全面发展时期。以小商品批发著称的浙江省义乌市，实现了网上再造一个义乌的转型，2013年注册地在义乌的淘宝卖家（含天猫）账户达到10万个，超过义乌国际商贸城的商户数量（7万家左右），成为义乌最大的商人群体；电商交易规模856亿元，交易额也超过实体市场。浙江的遂昌，在农产品标准化程度低、市场信任难的情况下，以政府的背书来整合推动，2012年全县电商交易1.5亿元，2013年1月淘宝网遂昌馆上线，初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展的县域电子商务'遂昌现象'。作为陕西首批电子商务示范县的武功，提出'买西北，卖全国'的县域电商发展思路，建设电商园区，配套建立电商产业四大服务平台，先后吸引20多家电商企业入驻，培养300个多个淘宝店铺上线，仅半年多时间做到一天网上发货8000单的出货量，成为县域经济发展的一个亮点。

　　农产品电商企业创造营销神话。在依托电商平台大量出现快速消费品淘品牌神话的同时，农产品电商企业也开始暂露头脚。安徽三只松鼠电子商务公司，其标签是第一个互联网森林食品品牌，主要销售坚果，上线仅65天销售就在淘宝天猫坚果行业跃居第一名；成立仅1年，营业额就达到3亿；2013年'双十一'一天就销售3562万元，创造了一个异军突起的农产品电商网奇迹。陕西本土成长的农产品电商企业'熊猫伯伯，主营特产食品、绿色无公害农产品、进口休闲食品等，采用'全网络营销 自建平台'模式，2013年营业额也达到6000万元。

　　农村电商在这四个方面的成就表明，电子商务已经在农村落地生根，正在由农民个体的自发行为转变为政府推动下的经济发展新潮，而困扰农村电子商务发展的基本瓶颈因素，也因为发展势头日益强劲，得到各方的重视和积极化解，农村电商的前景完全有理由更加乐观！

　　 （二〇一四年九月十八日）