淘宝村：共同的经验 ——《中国淘宝村》札记之二-《中国淘宝村》书评

　　尽管淘宝村各不相同，起步早晚不一样，经营产品不一样，生成机理也不尽相同，但总体归纳起来，还是有几条共同的规律或者说特点。

　　首先，普遍有带头人的不可低估的示范引领作用。做过农业推广的人都知道，农民因为从事农业这一自然风险极高的行业，整体具有思想保守的特点，就是对于新事物普遍持有谨慎甚至拒绝的态度。所以，每一项农业技术的推广，必然先进行示范，示范成功了，农民才会跟着做。而当连续的示范成功后，其余的推广工作则十分轻松，因为农民还有一个特点，就是眼见为实，从众心理极强，一户成功，户户跟进。正是因为这样，在每一个淘宝村的发展历程上，差不多都有着带头人的深深烙印。最为经典的故事莫过于江苏沙集镇东风村，2006年，一个名叫孙寒的郁郁不得志的打工小伙子回到家里开始了网上售卖家具的草根创业，其后的8年这里却因为这样一个举动发生了让人瞠目结舌的变化，产生网商478家，网店1000多家，从业2000多人，年销售20多亿元。再将目光投向其他淘宝村，义乌的青岩刘村有刘文高不遗余力地推动，揭阳的军埔村因为有黄海金等一批年轻人的回村淘宝实践，山东曹县的丁楼村有周爱华等人的率先成功试水，浙江松阳的西山村因为有刘国平帮助父亲网上销售的大胆探索，山东博兴的湾头村有跑前跑后的'热心肠'安宝忠，而缙云县北山村的户外用品电商完全是吕振鸿带出来的，等等，可谓不胜枚举。

　　其次，普遍具有一定的产业基础来做支撑。淘宝上面卖东西，可以打破时间空间的限制，但却不能改变商业的基本逻辑，这就是卖的东西总得有人生产，有人运送。在目前发现的淘宝村中，虽然也有像江苏沙集、缙云北山这样的无中生有式的案例，但总体来看，一定的产业基础更有利于淘宝村的形成与发展。因为有羊绒产业的基础，清河县在一个村的成功淘宝实践之后，目前已经带动形成7个淘宝村；山东博兴的草柳编本来就是当地的民间传统手艺，有外贸出口的基础，上淘宝也只差一个点火者而已，在湾头村成功实践之后，现在扩展到5个村。再看那些做服装鞋帽的淘宝村，多在江浙沿海一带，本来就有生产贸易的基础，从而为草根一族在农村低成本开店创造了基础。像广东揭阳的军埔村，能在进入官方视野后半年达到淘宝村的标准，行政推动措施有力固然是重要原因，更重要的是产业配套十分成熟，完全可以满足网店销售需要。至于号称淘宝第一村的青岩刘村，完全是近水楼台先得月，占尽了义乌商品城的便利。

　　再次，普遍表现为年轻人势不可挡的创业热情。有青年，有未来，这话放在一个国家、一个民族是真理，放在淘宝村的发展实践上，同样是真理。尽管不能否认，在淘宝村活跃着一批爷爷级的网店老板，也不能断然否决把中老年人培养成淘宝店主的想法，但必须看到的是，农村淘宝之路，是年轻人率先想出来的，也是他们自发地闯出来的，甚至在创业之初可能被认为是不务正业、离经叛道，但最后的事实证明电商英雄出少年，从而为村庄打开了一道互联网时代的发展大门，实现了经济上的新突破。如果再回头把各个淘宝村的带头人进行年龄上的梳理，除过个别的，大部分是80后、90后，特别是90后，可谓功不可没。像江苏阳澄湖的大闸蟹，其在网上的销售，完全是'蟹二代新农人'的倡导与实践，他们大多家里的父辈是蟹农，生产经营不错，但他们却积极探索在常人看来难以网上销售的螃蟹电商，几经挫折，取得成功。再像有最美淘宝村之称的福建龙岩的培斜村，村支书的儿子华永良的大胆探索，带动了一批青年人投入网店，把村子的传统竹制品产业推到网上，并形成一种独特的父子兵模式，老子技术好，搞好生产；儿子脑子活，做网销。

　　第四，依然需要相对成熟的产业环境。在目前发现的淘宝村中，虽然有了西部的身影，但总体还是江浙沿海省份的天下。在211个淘宝村中，浙江独占62个，广东54个，福建28个，河北25个，江苏24个，5个省占比达90%，排名第六的山东有13个，其余4个分别分布在四川、河南、天津和湖北。从上述分布可以看得出，沿海发达地区依然具有形成淘宝村的天然优势，包括：成熟的产业基础，完善的产业配套，开放的思维模式，便利的交通区位，等等，这些条件的具备为淘宝村在农村土壤上的破土生长提供了基础。而反观西部的农村，则在上述的基础条件方面逊色很多，也有年轻人返乡创业，但并不能改变薄弱的产业基础。这也预示着，当东部的农村再次借助信息化和优势的产业基础率先突破时，西部的农村更需要政府的积极作为，努力弥补农村电商发展上的天然劣势，否则如果一味地等待产业的梯次转移，则东西部农村发展的差距只会越来越大，形成又一次的发展鸿沟，并有可能成为愈演愈烈的马太效应，这无疑是让人不愿想象的未来。

　　（二〇一五年二月二十一日）

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