《农产品上行运营策略与案例》的策划起于2016年末，彼时的农村电商已经过了初期的下乡热潮，电商扶贫、农产品上行逐渐成为热点，电商扶贫热是因为带来了脱贫攻坚的新路径各方寄予厚望，农产品上行热是因为实践不给力而导致批评太多。记得有学者直接指责到，农村电商不能总让农民买，不帮农民卖，此话虽然有些极端，但却直指痛点。当然，不是电商不愿意卖，而是实在卖不动，其间的种种困难我引用了一句形象的比喻：农业还在19世纪，电商却在21世纪，二者直接牵手是困难的。
但解释是没有用的，各方对农产品上行的关注度继续升温。2017年4月，一向关注社会大事件的中央电视台《焦点访谈》栏目突然关注农产品上行问题，而且连续三天进行追踪报道，直指农村电商的种种现实问题，最突出的就是报道所说的，一些电商工业品下行方面轰轰烈烈而农产品上行却提不起精神。《焦点访谈》访谈的既有影响力加上话题的敏感度，迅速让这一报道引发广泛讨论，各地政府、各大电商平台纷纷表态，一定加大农产品上行力度。
在此情况下，本书也迅速从策划转向组织撰写，在我拟定提纲通过出版社初审后，再由我'刷脸'，广泛在全国农村电商界邀请各路大咖拨冗撰写对应题目，最后再由我逐篇统稿，以确保体例、文风和篇幅上的相对统一。承蒙大家厚爱，历夏而秋，近50位业界大咖先后参与撰写，他们中间有国家部委的领导，也有基层政府的代表；有各大电商平台的负责人，也有一线的电商实践者；有电商学者教授，也有相关行业的专业研究人员，最终选出51篇成稿。
历经一审、二审，在2017年岁末年初终于可以付梓，接近一年的辛苦也告一段落。也就在本书即将开印之际，2018年中央一号文件公开，对农村电商的要求聚焦于农产品上行问题，这让我们倍感欣慰，也希望通过来自不同领域大咖们的解读分享，可以为推动农产品上行提供一点有益的参考。
成书之日，感恩之心油然而生，再次感谢电子工业出版社特别是编辑张彦红先生的信任，继出版拙作《农村电商：互联网 '三农'案例与模式》之后，再次将本书的总编任务交付于我；诚挚地感谢各位农村电商界人士对我的信任与厚爱，愿意抽出宝贵的时候撰写我列出的可能有些蹩脚的题目并提出许多建设性意见，汪向东老师还特地以最新思考成果作为代序；感谢我所在的陕西团省委的领导和同志们，对我在繁忙工作中热心于农村电商事业给予体谅和照顾；特别是我的家人，当我无数次在夜晚和周末孜孜不倦的时候，他们没有丝毫抱怨，为我做好后勤保障，让我安心前行。
若从2012年开始学习电商算起，我入农村电商行业已经是第七个年头，我从未想过自己能在农村电商方面取得这么多收获，最初的想法只是为了满足服务青年需要，不想当门外汉被青年耻笑。但入行不久即'入戏'过深，一不小心从'打酱油'者成为'卖酱油'者，只因农村电商发展晚于其他电商领域，从事研究者确实不多，于是'学员'转'教员'，与大家戮力前行。到今天，虽然有时也因电商不胜其累，但依然乐在其中，立足于服务青年电商创业，积极服务农村电商发展，就像孙悟空西天取经路上努力降妖除魔。如果以自己的努力能帮助一批青年电商创业少走弯路，能为一方电商发展发挥一点作用，那便是对我工作的最大肯定，是对我人生价值的最大肯定，我定会为此而一路坚持。
我们都渴望完美，但这个世界从来没有完美，一切完美只在苦苦的追求之中。本书也有完美的设想，但最终因为时间关系特别是我个人能力水平有限，还有一些遗憾有待填补。希望再版的时候有更多的业界人士提供新的真知灼见，让本书的内容更加充实、更加科学、更具实效性。
最后，感谢伟大的新时代，感谢电商，古老的农村因此有了更多可能，而那厚重的土地也一定会留下探索者的足迹。
魏延安
2018年新春来临之际于古城西安
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