' ' 从工业时代到产品时代,再到商品时代,决定了品牌在企业经营越来越重要的地位,品牌资产更是各项资产重点的核心资产之一,企业的核心竞争力,也是有拥有的强势品牌决定的.
' ' 宝洁拥有众多强势品牌,在每个细分品类中拥有强势资产,就成就了宝洁在洗化行业绝对的领导地位;
' ' 统一方便面,在短短的几年内通过差异化和聚焦资源的品牌策略,成功打造了老坛酸菜这一个强势
品牌,从老四成长为老二,同时改变了中国方便面的竞争格局;近期统一有打造了汤达人这一支高端
方便面品牌,成功改变了方便面事业的利润模式;
' '可以拥有好的品牌,善于管理好品牌资产,是多么的重要,是企业基业长青的法宝,也是企业持续成
长的原动力.这本书正是一本统管理好品牌资产的,总结了一下,管好品牌资产有以下几方面的要点.
一:关注核心消费群,注重体验营销,塑造品的忠诚度,减少营销成本.
二:做好每个品牌接触点的整合传播,扩大品牌知名度,培养更多的消费人群.
三:注重产品品质和消费者体验,树立良好的消费者感知质量.
四:进行差异化定位,强化品牌传播和终端形象打造,培养积极正面的品牌联想.
五:多维度树立品牌的管理方法,建议其他品牌相关资产,最终建立好的竞争优势.
' '品牌资产管理是一个系统,持续的过程,更是一项长期的工作,需要我们长期的付出和投入,本书确
实是管理品牌资产,比较全面的工具书,你值得拥有
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