将农村文化建设视为一种文化传播活动，不仅强调传播的文化面向，也表明文化传播作为乡村治理的重要议题。历史地看，用'传播'一词研究文化现象始于人类学家爱德华'泰勒，他在其名著《原始文化》中所用的'传播'一词，主要指迁徙、暗示、采借和扩散（泰勒，1992）。泰勒之后，一些社会学家、文化人类学家、民族学家普遍使用'传播'一词。有学者认为，研究文化传播必然须以研究人与人的社会活动为前提，文化传播一旦脱离了人与人的社会活动，就毫无根基（谢建明，1994）。也就是说，文化传播所研究的是人与人之间的文化互动现象。
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