国美网上商城引发市场竞争格局改变-《国美变局》书评

　　由网博会中国联合会、腾讯网等联合举办的'2011中国互联网群英会'日前在深圳举行，国美电器网上商城（www.gome.com.cn'）凭借对家电网购行业的深远影响以及引发市场竞争格局的改变，成为中国家电网购行业增幅最快的电商企业，获评中国电子商务领军企业称号。

　　主办方对国美网上商城的快速发展给予了高度肯定，国美电器线上线下双向领跑，基于25年的行业积淀、完善的物流体系和千亿采购规模、品牌影响力等先天优势功不可没。

　　近年来，随着互联网的日益普及，网络购物也以迅猛之势正逐渐成为潮流趋势。据有关数据显示，2012年我国家电网购市场有望达到1200亿至1500亿元，未来市场空间潜力巨大。而传统企业在由线下进军线上的过程中，显示出了强大的爆发力和行业影响力。

　　传统企业进军电子商务，需要具有标杆意义的优秀企业来引领市场，目前的中国连锁零售，在开展电子商务方面鲜有内核模式创新，缺乏强劲的增长引擎，国美电器网上商城专注家电及 3C 电子商品，国美网上商城也成为中国物流覆盖范围最广的电商网站。作为国美电器的官方商城，国美网上商城上线以来，创造了家电网购市场的低价标杆，引发了家电网购市场的竞争格局深度变革，通过打击黄牛、呼吁电商诚信等系列措施，推动电商行业健康发展。

　　据调查显示，随着电商竞争的日益激烈，网络品牌和实体品牌的电商行业竞争差距越来越明显，随着传统实体企业涌入电商行列，网购消费者更青睐有实体店面的电商网站。金模网CEO罗百辉认为，国美电器网上商城为传统企业开展电子商务提供重要借鉴意义，其品牌的专业性和影响力在网购市场中发挥重要作用，线下庞大的物流网络和专业售后队伍，给消费者更充分的网购放心保障。