清华大学总裁班特聘网络营销专家刘东明在《网络整合营销兵器谱》指出，
网络营销界中，传统的营销经典已经难以适用。消费者们君临天下，媒体是传统传播时代的帝王，而YOU才是网络传播时代的新君！在传统媒体时代，信息传播是'教堂式'，信息自上而下，单向线性流动，消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代，信息传播是'集市式'，信息多向、互动式流动。声音多元、嘈杂、互不相同。网络媒体带来了多种'自媒体'的爆炸性增长，博客、论坛、IM、SNS'借助此，每个草根消费者都有了自己'嘴巴'和'耳朵'。面对这些'起义的长尾'，传统营销方式像'狩猎'要变成'垂钓'：营销人需要学会运用'创意真火'煨炖出诱人'香饵'，而品牌信息作为'鱼钩'巧妙包裹在其中。
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