充分展现优秀的活动营销-《活动的力量》书评

　　活动营销是经典的总结，无私的分享，在我国，从节事庆典、大型演出、商业推广，到会奖旅游、体育赛事、媒体活动，中国活动市场年产值早已突破2000亿。从超级女声、金鹰电视艺术节、免费午餐，到奥斯卡、奥运会、世博会，活动正以点石成金的魔法，成为名利双收的利器。说明活动营销的市场很大，在市场潜力，因此，做好活动营销是非常有必要的。

　　后广告时代，公众对传统广告的怀疑态度日益增强，形形色色的虚假广告屡见不鲜，铺天盖地的广告轰炸令人生厌，广告公信力日渐下降、广告传播的边际效果递减已成为不争的事实。广告潮落，活动潮起，活动营销正成为舞动市场的一股鲜活力量! 从而要策划品牌，可以先策划做好活动营销。

　　作者在十多年来，新活动传媒参与、主导了大大小小、数以百计的各类活动，考察了尼斯狂欢节、台湾大选、西班牙斗牛节等一大批国际知名活动。《活动的力量'后广告时代的营销突围》既是新活动传媒自身实战经验的总结，也力求以全球活动视野及实战案例，解密企业、城市、媒体和非营利组织活动营销之道。作者总结活动提升到营销策划上来，是一个营销的创举，实际上也公共关系营销。

　　本书从营销传播角度来分析活动营销的魅力，让更多的企业高管、政府官员、媒体管理者，以及各类组织的实际运作者充分了解'活动营销'，并借助活动营销提升品牌价值。如果你是营销/策划高手，本书一定有你渴望知道但又不知道的活动心法。如果你是企业/媒体/政府/非营利组织管理者，我们建议你拿出年度推广预算的50%来做活动，体验一把价值倍增的神奇魔力。

　　善谋'活动'者，赢天下。'活动营销'之优势有：强大的整合力、强大的传播力、强大的亲和力、强大的成本分摊优势。'活动营销'之困境有：缺乏系统化、专业化运作、自娱自乐，内容空洞，形式单一，缺乏产业链开发。一个成功的活动是这样炼成的！成功活动的必备要素有：吸引力、关联性、传播力、互动性、执行力、整合度。总之一个成功活动的有效管理。