市场营销管理-理论、方法与实务-《市场营销管理-理论、方法与实务》书评

'本书比较详尽地介绍了市场营销管理的基本原理、方法和最新进展。营销始于市场又终结于市场,同时又占据了市场的核心地位。书中对大量的实例进行解剖,并插入营销视点,在每章开篇有引导案例,章后都附有案例讨论及思考题,将营销分析工具整理成附录,方便读者查阅,重点培养解决市场实际问题的能力,力求知识转化为能力的训练。
   全书共分为15章和2个附录,其中包括市场营销概述,公司战略规划,市场营销环境分析,消费者市场及购买行为分析,组织市场及其购买行为分析,市场竞争策略与目标市场选择,产品策略,品牌策略,价格策略,分销渠道策略,促销策略,整合营销传播策略,营销活动管理,市场营销策划,市场营销发展。附录为营销分销工具及模拟案例。
   本书可作为高等院校管理类专业本科生教材,研究生、MBA的参考书及相关专业学员的教材,亦适用于企业营销管理人员的培训。



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