194、为何越简单越伟大？-《简单的力量：删繁就简正确行事管理指南》书评

　　
　　常识是伟大的起点和终点，伟大被马克思塑造为'否定肯定'之后的成果。强调性的指出此点，人们首先想到的是经过了马克思的过程。其形式上是伟大塑造了一个时代的标志，并成为普世（或朴实）哲学。复杂之所以不能够成为伟大，那是因为复杂的东西成不了普世哲学，复杂的东西不会被更多的'人'接受而被人类自己诟病为'不成功'被更多的人接受的东西才能被'定义'伟大。

　　思维接受的是一个过程的洗礼，当人们处在复杂的情感之中，前进需要的是正确的指引，这种正确性显然来自现实的'正确'，所谓的'正确'即是现实中人们的共同认同。这种'认同'是具有现实局限性的，即：也许是客观的正确性、也许是人类自己认知的相对稳定性。伟大在这个共同认同中，成为了大多数人的精神素材，改变着人的思维路径和行为。趋向这个共同的认同（方向），积分到一种简单的语言和符号，成为了人们行为的定理被广泛应用，省去了艰辛复杂的认知过程，从而变得伟大。

　　复杂的虚伪同样来自现实的需要，这是人性的弱点。伟大被社会广泛认同和赞许，渴望被认同和赞许是人性的另外一个弱点。于是乎'伟大'往往成为追名逐利的虚伪价值观，小部分或者小范围的认同容易和习惯的被鼓吹为伟大，这也就是前文说的伟大的客观局限性的表现之一。如果说成功来自马克思的'否定肯定'过程，那么人的思维就是观察家，洞悉浮华和迷惑背后的事实真相，成为客观的正确性。解决了人类自身的众多困惑和减少了体力和脑力劳动'思考。

　　营销的本质就是走向伟大、创造奇迹。这样说起来好像很夸张，其客观事实是不能做到韦尔奇说的'数一数二'就要被当成'猪'出售，证明是正确的。同一个行业要想成功，必须成为'伟大'的品牌，否则只能是被消费者诟病和排斥，因为'伟大'的东西（品牌）才是人们思维接受的过程中的正确指引。人们不会在复杂的困惑中待很久，如果让行业品牌长期处于领跑地位，人们就会接受这个事实，'变'（其实是不变）成伟大，从而看不到'唐吉可德背后的将军'。例：箭牌口香糖、亨氏番茄酱、可口可乐'，这些品牌多少年来是一枝独秀（'定义'伟大）。一个新生的品牌要想'活着'，就必须成为伟大，因为你也在迷惑复杂中消耗不起。

　　人类发展到今天和即使未来，现实'生活'中处处都是前人的'伟大'塑造的。人类不会'传承'那些二流的东西，（乔布斯，一个一流的团队有一个二流的研发人员，就变成了二流团队），而（过去）传承下来的东西都是伟大的，我们的生活中充满了传奇和奇迹，它就是我们今天的'常识'。这些'常识'是我们传承的基础和'伟大'理论，它们才是我们创造奇迹的垫脚石，才是衔接未来的正确一环。

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