'品牌故事的最终目的是为了传播品牌，而不单单的是娱乐大众。因此品牌故事要能表现品牌的内涵和价值，要侧重对于品牌自身独特性的陈述，要展现品牌的个性。如张瑞敏砸冰箱的故事就展示了海尔以品质求生存的价值观。
'品牌故事是要永久流传、永驻人间的，品牌故事不是求在消费者心中一时的印记。因此，品牌故事需要娓娓道来，而不是刻意的炒作！娓娓道来是柔软的，消费者接受起来象呼吸新鲜空气一样的渴望和兴奋。而炒作则是生硬的，会让消费者感到极度的不自然和抗拒！
'品牌因故事而精彩，消费者因故事而追逐。赋予品牌美妙动人的故事，让品牌插上翅膀去飞翔。
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